一年一度的年中大促618又雙叒叕到了。

雖然還沒有進入正式的6月18日，但各大電商已經鉚足了勁，準備賺得盆滿缽滿。

6月1日，京東迎來奢品購買狂潮，前一小時，奢品服飾配件成交額同比增長113%，奢品鞋靴成交額同比增長220%，奢品箱包成交額同比增長82%。

6月1日，天貓618預售商品正式開賣。天貓數據顯示，開場僅一小時，88VIP用戶的消費額同比增長達到221%，其中，品牌店鋪自播在今年618實現爆發，自播成交比去年同期增長超100%。同時,今年天貓618增量最快的淘寶直播僅一個半小時便破20億元。

在家電方面，蘇寧易購發布數據顯示，6月1日，618開門紅當天0~1點，蘇寧大家電品類互聯網訂單銷售同比增長92.1%。

直播帶貨將迎來“首考”

“今年618預售期提前，商家有更加充足的時間進行備貨，物流壓力將會大大減輕，消費者不用等到618深夜0點開始搶購，購物體驗將會提升。”商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇在接受采訪時表示。

當前，我國正在構建以國內消費為主的消費新格局。網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青在接受采訪時表示，今年618年中大促將是過去一年數字零售加速落地的驗證，所以各家都在摩拳擦掌想要搶占先機和C位。當前，疫情防控處于常態化，電商大促，無論從商品品類、用戶規模、參與商家、補貼等方面力度都較大。隨著疫情逐漸好轉，這一段時間積蓄的消費欲望會集中釋放。因此，今年618可能會迎來一波“補償性消費”，但不會出現大量囤貨。

除傳統電商外，抖音、快手也加入了今年618年中大促。據悉，抖音于6月1日~6月18日推出助力商家達人的平臺服務費優惠，快手“616真心夜”晚會將于6月15日開啟，快手電商將幫助商家獲取更多直播間新客。

自去年疫情暴發以來，直播帶貨儼然成為電商營銷促銷的“新法寶”，因其價格實惠、贈品多、宣傳獨特等因素也受到越來越多消費者的青睞。

阿里發布的最新財報顯示，2021財年淘寶直播GMV超過5000億元。隨著直播帶貨進入“全民時代”，直播無疑將成為618各大平臺角逐的核心戰場。對于電商來說，直播將成為核心增長點。

但我們也要看到，盡管當前不乏娛樂明星、企業家甚至縣長與商家以及平臺合作進行良性“帶貨”，但部分“網紅帶貨”背后卻存在不少“坑”，讓消費者防不勝防。

5月25日，國家互聯網信息辦公室、公安部、商務部等七部門聯合發布《網絡直播營銷管理辦法(試行)》(以下簡稱《辦法》)正式實施，此次618是《辦法》正式實施以來的首次大促活動，直播帶貨將迎來“首考”。

在洪勇看來，《辦法》針對直播營銷平臺、直播間運營者和直播營銷人員分別提出了不同的要求。《辦法》給出了針對違規違法行為的處理手段。《辦法》之下首個618年中大促直播帶貨將更加規范有序，直播中虛假夸大宣傳、商品以次充好現象將被遏制，消費者權益會得到較好的保障。

“與以前各部門單獨發布的直播帶貨管理辦法相比，《辦法》使直播帶貨管理有了相同的法律依據，統一了七部門對直播帶貨的執法尺度，有助于增強各部門監管合力，直播帶貨將告別野蠻成長時代，生態環境趨于改善。”洪勇表示。

面對各種消費陷阱，消費者要擦亮眼睛

后疫情時代，各大電商紛紛使出“渾身解數”激發更多用戶的消費動力。與此相對應的，不少商家“渾水摸魚”，以各種欺騙手法來欺騙消費者。例如，價格優惠是刺激消費的重要因素之一，各家電商紛紛打出促銷牌，秒殺、打折、紅包、優惠券、預付定金直減等不停歇，鉚足了勁刺激消費者下單。然而，部分商品已經偷偷換了“身價”，商家依舊玩起“先漲后降”的套路，部分商家借促銷表面讓利實則清庫存，甚至出售質量較差的商品。

對此，網經社電子商務研究中心法律權益部助理分析師方熠智表示，多查詢歷史價格，切勿被幾行虛假優惠紅字套路，對于“先漲后降”的消費套路，消費者可以向相關監管部門反饋，并且呼吁各大平臺建立價格保護機制，對消費者的權益作最大程度保障。并且在購買預售商品時須擦亮眼睛，對比平時銷售價格與促銷價格，判斷其是否存在真正的優惠，以防落入商家的價格陷阱。

為刺激消費，各大電商紛紛推出類似于螞蟻花唄、京東白條、蘇寧任性付、分期樂、惠分期之類的“賒賬服務”，而不少平臺為鼓勵消費者使用消費金融付款給出了更多的優惠。

對此，方熠智提醒，消費者尤其是學生群體在能力不足想采用超前消費時千萬考慮清楚，自己是否有能力償還，千萬別因眼前小利造成了逾期還款等影響征信的行為發生。現在市場上大多分期金融產品利息不夠透明，甚至有的干脆不標明利息，在選擇超前消費的時候切記選擇相對成熟的分期產品，并且在使用前明確了解利息和還款時限。

“在商品價格方面，要進行多店鋪比價，防止價格欺詐;在商品質量方面，要針對售后規定進行截圖，保持維權意識;在物流配送方面，對于易腐類商品避開購買高峰;在用戶隱私保護方面，不要隨便授權，防止個人信息泄露。總之，消費者要理性消費和快樂消費。”洪勇強調。(■呂紅星)