攜程發(fā)布《2021用戶旅行新趨勢洞察》。數(shù)據(jù)顯示，2021年旅游消費呈現(xiàn)新趨勢，其中“兩小時高鐵旅行圈”增長三成，消費者逐漸摒棄以往大團、長線、走馬觀花的旅游方式，私家團成為家庭出游最受消費者歡迎的旅游方式，從團隊游規(guī)模占比不到3%上升到1/3。

“兩小時高鐵旅行圈”增長三成

中國旅游研究院調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，自2020年國慶假期以來，游客平均出游距離和目的地平均游憩半徑呈現(xiàn)雙收縮趨勢：國慶假期游客平均出游距離從2020年的213公里下降到2021年的141.3公里;游客目的地平均游憩半徑從2020年的14.2公里下降到2021年的13.1公里。

2021年疫情防控常態(tài)化的大背景，讓更多用戶選擇短途周邊游，這直接催生出“兩小時高鐵旅行圈”。2021年，在平臺購買2小時以內(nèi)高鐵火車票的游客人次同比增長近三成——尤其在小長假，短途高鐵游深受出游人群的追捧。例如今年端午，熱門線路的旅客高鐵游單程平均時長為2小時13分鐘、平均出行半徑338公里。

數(shù)據(jù)顯示，2021年國內(nèi)熱門2小時高鐵旅游線路前五名分別是廣州-深圳、杭州-上海、上海-蘇州、天津-北京、重慶-成都。由此可見，高鐵網(wǎng)羅的一二線城際旅行圈最受歡迎。

同時，有更多用戶選擇在離家不遠(yuǎn)處“宅酒店度假”。數(shù)據(jù)顯示，今年三季度，省內(nèi)酒店預(yù)訂量較2019年同期增長約35%，其中本地酒店預(yù)訂量增長60%以上。今年很多用戶養(yǎng)成了“就地過節(jié)”的消費習(xí)慣，傳統(tǒng)節(jié)假日的本地酒店訂單占比甚至超過五成。

私家團規(guī)模暴增超10倍

對于出游安全的考量也是疫情之后萌發(fā)出的最核心訴求之一。消費者逐漸摒棄以往大團、長線、走馬觀花的旅游方式。私家團就是在這一趨勢下成為家庭出游最受消費者歡迎的旅游方式，從團隊游規(guī)模占比不到3%上升到1/3。

今年平臺上，報名私家團的訂單量同比增長近70%。呼倫貝爾、三亞、西寧、貴陽、麗江、桂林、張家界、西雙版納、九寨溝、烏魯木齊成為最受消費者歡迎的十大私家團目的地。今年國內(nèi)私家團人均花費為4200元左右，平均每團人數(shù)為3.6人，基本相當(dāng)于一個三口或四口之家。

還有一種遠(yuǎn)離都市喧囂、家門口親近大自然的旅游方式在今年出圈。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年露營在平臺搜索量同比增長8倍，露營人均花費約550元。報名露營產(chǎn)品的游客中，80后、90后各占40%;同時，露營也是就近遛娃的好去處，平臺上親子露營的比重高達60%。

直播觀眾同比大增171%

數(shù)據(jù)顯示，2021年瀏覽過平臺直播的觀眾人數(shù)同比增長171%;44%的用戶觀看直播后在24小時內(nèi)下單直播間商品;近70%的用戶觀看直播后會在30天內(nèi)下單平臺商品。

自疫情以來，優(yōu)質(zhì)的性價比、寬松的有效期、退費自由是促成用戶養(yǎng)成“囤貨”消費習(xí)慣的重要動力。2021年購買預(yù)售產(chǎn)品的新用戶同比實現(xiàn)兩位數(shù)增長，最愛囤貨的用戶是80后，占比48%;其次是90后，占比25%。以上海、三亞、杭州、珠海、成都為目的地的商品最受“囤貨族”的青睞。

鄉(xiāng)村游也逐漸進入老百姓的生活，今年通過平臺預(yù)訂鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的訂單量同比去年增長超三成。從行走距離來看，一半以上的游客選擇探索家鄉(xiāng)本地的鄉(xiāng)村，平臺上報名本省鄉(xiāng)村游的訂單占比超五成，預(yù)訂本省鄉(xiāng)村酒店的訂單同比增長55%。此外，2021年去鄉(xiāng)村遛娃成為親子家庭的一種新風(fēng)尚，今年鄉(xiāng)村游訂單中，親子家庭訂單同比增長近30%。(記者 潘福達)