隨著國潮時尚崛起、疫情后消費者對體育鍛煉和健康的重視，以及Nike、adidas等國際運動服飾巨頭接連失守中國市場，國內(nèi)運動服飾品牌正迎來史上難得一遇的超車時機。

據(jù)時尚商業(yè)快訊，在截至11月30日的第二財季內(nèi)，Nike銷售額同比僅增長1%至113.6億美元，較第一財季16%的增速大幅放緩，主要受中國市場大跌20%拖累。

無獨有偶，adidas在中國市場同樣遭遇滑鐵盧。在截至9月底的三個月內(nèi)，adidas大中華區(qū)連續(xù)第二個季度下滑，跌幅為15%，延續(xù)了上一季度大跌16%的態(tài)勢。

面對這一形式，分析師們紛紛把天平向安踏、李寧等國內(nèi)運動服飾品牌傾斜。

天風(fēng)證券日前發(fā)布研究報告稱，維持李寧“買入”評級，繼續(xù)看好該品牌向上帶動下產(chǎn)品運營及擴張紅利釋放，預(yù)計12月李寧線下生意較11月繼續(xù)提速，同店折扣和售罄率也會持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。該報告還更新了李寧今年的盈利預(yù)期，凈利潤將在38億至62億元之間。

招商證券國際此前也表示，國內(nèi)運動服飾行業(yè)的“國潮”趨勢將持續(xù)，包括Nike和adidas在內(nèi)的品牌在中國都面臨前所未有的激烈競爭，該行維持安踏、李寧和特步的“買入”評級。

業(yè)內(nèi)對李寧前景的樂觀態(tài)度并非空穴來風(fēng)。

Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2020年中國是規(guī)模僅次于美國的全球第二大運動鞋服零售市場，也是增長最快的國家之一，預(yù)計2025年國內(nèi)運動鞋服規(guī)模將達到5990億元，對應(yīng)復(fù)合年增長率13.7%。

近年來，國內(nèi)消費者人均運動鞋服消費額不斷提升，但仍有較大增長空間，對標(biāo)發(fā)達國家，中國人均運動鞋服支出較全球其他主要經(jīng)濟體存在3-10倍差距，還有數(shù)倍增長潛力。

得益于此，李寧今年已連續(xù)三個季度錄得雙位數(shù)的增長，是國內(nèi)運動服飾領(lǐng)域表現(xiàn)最穩(wěn)健的品牌。在截至9月30日的第三季度內(nèi)，李寧整體同店銷售同比錄得20%至30%高段增長，零售流水為40%至50%低段增長。

按渠道分，李寧直營零售渠道同店銷售額錄得30%至40%低段增長，批發(fā)和特許經(jīng)銷商渠道錄得20%至30%中段增長，電商業(yè)務(wù)也實現(xiàn)了30%至40%中段增長。

截至報告期末，李寧在中國的銷售點數(shù)量(不包括李寧YOUNG)共計5803個，較 上一季末凈增加99個，本年迄今凈減少109個。李寧 YOUNG 銷售點數(shù)量共計 1137個，較上一季末凈增加96個，本年迄今凈增加 116 個。

讓業(yè)界感到愈發(fā)壓迫的是，在已有的逾6000家門店基礎(chǔ)上，李寧還在加速占領(lǐng)更多市場份額。12月24日，該品牌一口氣在北京、柳州、沈陽和上海開設(shè)了4家全新旗艦店，旨在為消費者提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗、運動體驗和購物體驗。該品牌位于廣西南寧的旗艦店也即將揭幕。

11月初，李寧宣布計劃出售價值105億港元新股，所得款項將用作投資新推出品類、國際擴張、重組基礎(chǔ)設(shè)施及進一步提升供應(yīng)鏈系統(tǒng)、投資未來業(yè)務(wù)等。

在產(chǎn)品方面，李寧也在不斷拓寬自己的賽道，于11月發(fā)布全新獨立高級運動時尚品牌LI-NING 1990(李寧1990)，引發(fā)行業(yè)和消費者的廣泛關(guān)注。

與中國李寧對于傳統(tǒng)元素碎片的汲取不同，李寧1990是對品牌三十余年經(jīng)典的系統(tǒng)回顧。而除了復(fù)古潮流的運動套裝，李寧1990還囊括了適合日常的休閑通勤款式，目的是以運動品牌的功能性面料、制作工藝以及成衣的剪裁方式，來構(gòu)成更立體的運動時尚品牌，這也是李寧集團從未踏足的領(lǐng)域。

李寧集團表示，李寧1990的經(jīng)典回歸，承載了品牌成立至今三十余年發(fā)展歷程中的寶貴文化及精神資產(chǎn)，體現(xiàn)品牌經(jīng)典—永恒的風(fēng)格理念。據(jù)悉，李寧1990全球首店已于11月6日正式落戶北京僑福芳草地，中國西南首店重慶來福士廣場店也緊隨著在11月13日開業(yè)。

在業(yè)內(nèi)人士看來，李寧1990的推出是李寧集團在品牌力方面又一個重要的里程碑。對于一直堅持“單品牌、多品類、多渠道”戰(zhàn)略格局的李寧集團而言，李寧1990的前綴“全新獨立高級時尚品牌”，幾乎是李寧集團前所未有的優(yōu)先級，也可以說是李寧集團的首個子品牌，足可見集團對該品牌的重視。

本月初，李寧還緊隨潮流，在海南三亞打造了一場以“意想天開”為主題的潮流音樂節(jié)，以青年文化力量，創(chuàng)意呈現(xiàn)2022年春夏系列新品，創(chuàng)始人李寧和成龍均到場出席，相關(guān)微博話題的閱讀討論量逼近2億。

作為安踏在國內(nèi)的最大對手，李寧顯然已經(jīng)意識到，要想用單品牌戰(zhàn)略與后者的多品牌矩陣競爭，就意味著要開發(fā)出更多產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和層次，來擴大生意的版圖，而向時尚化進擊的最佳支撐就是品牌力。

畢竟趨勢紅利對股價的影響是周期性的，只有產(chǎn)品和品牌的優(yōu)勢能成為長期的支柱，李寧正在用實際行動回應(yīng)市場對其增長潛力的質(zhì)疑。

截至周四收盤，李寧股價上漲近2%至84.15港元，市值約為2200億港元。