一年一度的“6·18”已落下帷幕,近日,通過各平臺發布的統計數據,我們看到了消費市場的新主力——95后以及他們的消費偏好:舍得為顏值買單、注重養生保健、鐘愛多功能智能小家電……

95后為顏值花錢不手軟

男士彩妝銷售量節節攀升

“熬最深的夜,敷最貴的面膜”。雖然只是個段子,卻從側面反映出現在的年輕人對于顏值的重視。來自天貓的統計數字顯示,今年“6·18”期間,銷售額突破4億元的品牌有9家,其中美容護膚占了5家。去年,易觀聯合蘇寧易購發布的《95后年輕人消費趨勢分析》也顯示,95后人群為顏值花錢不手軟,在美妝消費上增速高于其他年齡層,逐漸成為美妝消費的主力人群。“以前,人們都覺得年輕就是資本,大都到了30歲甚至40歲之后才開始注重保養。現在的年輕人開始保養的時間明顯要早,往往25歲左右就開始了,這兩年明顯感覺90后、95后的消費者在增多。”香港中路銀座一層SK-II專柜的銷售員告訴半島全媒體記者。出生于1998年的于小姐表示,她和她的舍友很舍得在顏值上花錢,這個“6·18”她的舍友買了全套的夢妝化妝品禮盒。她本人之所以沒在“6·18”下單化妝品,主要是因為她去年“雙十一”囤的貨還沒用完。“我比較喜歡用大牌的化妝品,水乳有兩套,分別是CPB和黛珂,此外還有圣羅蘭和蘭蔻的氣墊、粉底,迪奧的口紅,NARS的粉餅……”于小姐列舉道。

不僅95后的女性舍得在顏值上花錢,男性也很舍得。來自京東的大數據顯示,今年“6·18”預熱期間,有200萬男性將神仙水禮盒加入購物車。來自天貓的統計數字則顯示,成為“精致型男“正成為95后男性的目標。6月1日到17日,男士彩妝銷售量同比增長超過40%。粉底依然是他們最愛的單品,但是睫毛膏、眉筆、眼影等新品的增速也很明顯。數據還顯示,男士紋眉的人數從去年僅占10%增加到今年的18%。在媒體工作的項先生告訴記者,他的身邊有很多95后男生很注重顏值。“出于對顏值的注重,他們不僅會選購潔面、面霜、眼霜等產品,還會選購一些彩妝產品和化妝工具,更會在工作之余,相互交流和探討一些心得和技巧。”項先生笑著說。1998年出生,目前在抖音做主播的王康旭直言,他就是一個用化妝品甚至是彩妝的男士。日常的化妝品有潔面乳、補水面膜等,直播時則會化妝,所以他有包括粉底、眼影等在內的全套彩妝。

養生熱潮向年輕一代蔓延

即食保健商品成為“心頭好”

很長一段時間內,“養生”一詞都是中老年人的專屬名詞,但現在養生熱潮卻逐漸向年輕一代蔓延。數據顯示,今年“6·18”期間,天貓醫藥平臺的00后活躍用戶同比增加了114%,健康消費支出比去年“6·18”翻了一倍。數據還顯示,在與“愛美”相關的健康商品中,保障面部健康的醫用敷料(面膜)、提升顏值的彩色隱形眼鏡,以及酵素等產品銷售量同比增長均在一倍以上。而在“增強體質”類的健康消費上,以益生菌、氨糖軟骨素、葉黃素、褪黑素等為代表的品類增長迅速,消費者從以往鐘情維生素類的傳統保健品,轉向注重對腸胃、骨骼、眼部及身體的調養。健康意識高漲的同時,養生方式卻越來越“躺平”。即食燕窩、枸杞原漿、蜂蜜糖、人參含片、酵素果凍這類即食保健商品成為今年消費群體的“心頭好”。

“盡管我們經常熬夜,會暴飲暴食,但我們也很注重保健養生,我們就是掙扎在放縱與自律之間的矛盾集合體。”1996年出生的網友“藍桉”告訴記者。為此,“6·18”他特意下單了防脫洗發水、寧夏枸杞和脫水蔬果干。無獨有偶,1995年出生的項先生也很注意保健養生。“我在保健養生上下的單最多,有健身包、健身服、足弓鞋墊、人體工學椅等。”他笑著說,“因為工作的調整,坐在辦公室的機會比以前多了,需要加強鍛煉了,所以入手了健身服、健身包;腰椎、頸椎也感覺沒以前那么好了,所以下單了人體工學椅。買足弓鞋墊主要是覺得自己有些扁平足,想讓自己走路時舒服些。”

愛美的于小姐也是個注重養生保健的年輕人。“由于是痘痘肌,所以我用的是藥妝面膜;日常工作忙走路多,我買了泡腳桶以及泡腳料包。”于小姐告訴記者,“我身邊的很多同齡人也都很注重保健養生,和我同一年畢業、工作的同事,忙完工作后有時會特意去做按摩推拿。”王康旭則告訴記者,他不僅喜歡通過健身保健養生,還會通過食補養生。“我吃的比較多的是維生素和蛋白粉,尤其是蛋白粉,每次運動完都會喝一些。”他說。

除了運動、食補、理療,購置保險也是95后鐘愛的。數據顯示,在今年京東“6·18”期間,京東金融30余款購物保險產品、20余類購物保障服務覆蓋95%的電子電器商品品類;財險、壽險、健康險等保險品類的日均交易額同比增長166%。

洗碗機、掃地機器人……

能解放雙手的智能家電受歡迎

當代年輕人只愛吃外賣不進廚房?不,你可能根本不知道,當代年輕人有多么熱愛廚房里的家務活,并合力將廚房小家電的銷量推上新高峰。來自京東的大數據顯示,“6·18”開啟前,超過100萬的女性將高纖電飯煲加入了購物車。據央視報道,“6·18”當天,低糖電飯煲的搜索用戶在廚房小家電品類中排名第一。此外,包括高端免手洗破壁機、可視空氣炸鍋、炒菜機器人等新品類,也均實現了新用戶數同比超100%的增長。而對待洗衣、做飯、刷鞋這些家務事,“95后”的觀念也是能給機器干的就不自己干。數據顯示,2021年以來,洗碗機、掃地機器人的銷售量增長超過200%。“我們賣場的智能小家電,尤其是能解放雙手的智能小家電,比如掃地機器人、洗碗機、多功能料理機等都很受95后年輕人的喜歡。”蘇寧易購青島大區家電公司的總經理譚勇告訴記者。

消費者于小姐雖然目前租房住,但已經入手了兩件廚房用具,其中一件是華夫餅機。“用起來很方便,尤其是華夫餅機,有現成的模具,把面處理好放上后,一頓顏值和味道并存的早餐幾分鐘就好了。”她笑著說。而據于小姐講,她身邊的同齡人很多都喜歡這種功能多、操作簡單的廚房小家電。“多功能烤箱、可視空氣炸鍋、煮蛋器,身邊的人都買過。”她說。在一家外貿公司做翻譯的尹小姐也是多功能小家電的忠實用戶。“以前經常為早餐發愁,好吃的不會做,會做的不好吃。自從有了多功能早餐機,只要10分鐘左右的時間,就能搞定一頓含煎蛋、煎培根、烤面包、咖啡的豐盛早餐。”“95后”對于多功能廚房家電和清潔家電的熱愛,其實在說明他們相較于父輩們對于價格的敏感,他們更注重品質,更愿意用金錢購買可支配的時間。(記者　文鴻飛)