國貨品牌崛起

首小時成交超去年全天

在這102個首小時成交額過億元的品牌中，國貨品牌占比過半，成為今年天貓雙11一大亮點。黑鹿、挪客、牧高笛、森寶、未及、佳奇等國貨品牌首小時成交額均超過去年11月1日全天。積木品牌“未及”更是只用10分鐘就實現了成交額超去年雙11全周期的成績。

大家電消費，國產品牌扛起增長大旗。海爾、美的、小天鵝、TCL大家電品牌，1秒破億元。海爾在天貓開賣僅5分鐘，銷售額破10億元，爆發效率遠超同行。海爾天貓官方旗艦店單直播間開播僅20分鐘，成交額就破了1億元，成為家電行業首個破億直播間。

另外，華為手機10月31日同比去年11月1日增長超160%。華為、小米、榮耀、vivo等手機品牌，均1秒破億元。同時，線上爆發，線下突破，天貓iPhone實現全國36城同城現貨速發，最快1小時送達。

在今年天貓雙11負責人看來，這些成績源于國內穩健增長的消費需求，源于巨大的市場空間，源于人們對于美好生活的向往。通過天貓雙11，數字經濟更好地服務于實體經濟發展。

第一個小時

淘寶直播總場觀同比增長600%

今年的淘寶直播迎來了羅永浩、俞敏洪、張柏芝等重磅主播，讓跟著主播買東西的消費者選擇更加豐富。

各大主播昨晚的直播間非常熱鬧：羅永浩直播間單場觀看量超1000萬，粉絲累計達到609萬;劉畊宏妻子ViVi也在淘寶直播迎來首播，半小時內觀看量突破百萬人次，并為消費者帶來了34款健康茶飲及個人首創品牌的新品;俞敏洪則現身“新東方好老師”淘寶直播間，不賣貨做教育直播，在一個小時的直播里最終吸引了150萬人觀看，相比去年雙11猛增84倍。

數據顯示，這些明星大咖齊來淘寶直播，帶動昨晚淘寶直播的總觀看量和觀看時長攀升：在天貓雙11開賣1小時，淘寶直播總觀看量同比增長600%，觀看時長同比增長60%，并帶動腰部主播(禮物收益一般但禮物刷量比較高的主播)成交金額同比增長250%。此前數據顯示，過去一年，淘寶新增了超過50萬名新主播，天貓雙11臨近的前兩個月，有超過100家直播機構入駐淘寶。(記者 莊鄭悅)