剛剛過去的“雙11”，一場年度大戲在東疆綜保區上演。“京東”“考拉海購”電商雙雄匯聚，逐鹿萬億跨境市場；11月11日午后，東疆跨境電商提前突破“百萬單”目標，預計整體單量同比去年增長近340%，占全市一半份額；以“嘿嘛倉儲購”為代表的新零售網紅企業，日均銷售額實現翻倍增長；追覓、立白、漢光百貨等知名企業電商平臺，通過直播帶貨、元宇宙虛擬代言人等新奇特方式，引爆全網多平臺的銷售……

(資料圖)

今年以來，東疆綜保區聚力建設電子商務主題園區，目前園區面積已達12.4萬平方米，保障近600人同時作業。作為電商主題園區迎來的首個“雙11”購物節，東疆實現跨境電商、直播、新零售、離岸電商等新業態、新模式的全面參與，電商產業華麗升級，境內外消費者實現“自貿區版‘雙11’”的非同體驗，東疆的“大電商”時代來了。

全新倉庫投用 電商“雙雄”會戰“雙11”

今年“雙11”，東疆首次迎來“京東”+“考拉海購”雙雄作戰，兩大電商都是全新倉庫“首年運營、首年迎來‘雙11’”。

這是東疆作為北方跨境供應鏈中心核心功能的一個縮影。近年來，東疆不斷加大多式聯運物流服務體系建設，圍繞綜保區五大功能，加快打造全球跨境供應鏈創新平臺，探索出口電商退換貨中心、保稅維修、進口全功能分類監管倉、藥品等特殊品類進口試點。

京東跨境電商項目北方分撥中心于今年下半年正式投入運營，在實現“當月簽約、當月開倉、當月達產”的基礎上，東疆管委會快速響應，整合區內保稅倉儲資源，支持京東在2個月內實現倉儲面積由1萬平方米擴充為3萬平方米，提前完成“雙11”貨物調撥、人才招聘等準備工作，日均處理能力由3萬單提升至18萬單。“東疆分撥中心創造京東全國跨境電商項目最短時間投用到‘雙11’作業的記錄，東疆管委會、海關等部門的大力支持為我們搶得時間、贏得效率。”京東跨境電商項目倉儲負責人表示，京東正在逐步擴大與東疆的合作，進一步整合外貿綜合體功能，由跨境電商擴展到一般貿易、供應鏈金融以及中歐班列等全方位布局。

新興業態迅速發展 打造全生態產業集聚區

良好的產業發展生態是吸引企業集聚的核心要素。今年以來，東疆電商主題園區綜合運用“自貿區+綜保區+跨境電商試點城市+金融創新運營示范區”的獨特優勢，推動貿易、凍品、消費品、B2B等特色優勢領域加快與電子商務融合，新零售、直播電商、離岸電商等新業態、新模式快速發展，東疆電商產業正華麗升級。

“嘿嘛倉儲購”是天津本土新零售領域的網紅企業，在東疆成立新零售總部和集采平臺，依托全市門店網絡直供新鮮果蔬、優質凍品和進口食品。今年“雙11”期間，這里推出了6款“爆款”商品組合，“線上商城+線下門店”同享，日均銷售額實現翻倍增長。在位于東疆的北方首個跨境電商保稅展示新零售店，這里集保稅展示、線下體驗、線上下單、快遞直發等功能于一體，充分利用東疆旅游資源與跨境電商產業的疊加優勢，實現了全年常態化銷售，模式的創新也充分釋放了自貿區改革紅利，為京津冀消費者提供近距離跨境購物體驗。

在直播電商方面，追覓、立白、漢光百貨等知名企業紛紛將電商平臺總部落戶東疆。“雙11”期間，他們通過直播帶貨、元宇宙虛擬代言人等新奇特方式，引爆全網多平臺的銷售。線上新零售的快速發展也帶動東疆整體零售業的增長，截至今年10月份，東疆已實現近50億元網絡零售額，成為全市線上零售業態高質量發展的代表。

離岸電商是東疆首創的模式，東疆結合跨國電商平臺對于離岸業務的需求，將原來大量中小跨境電商在境外主體從事的采銷業務回歸國內，實現離岸采購、電商銷售、資金合規化進出的創新，以“沙盒監管”模式推動中國跨境電商企業積極融入國內國際雙循環新發展格局。截至目前，離岸電商模式貿易額24932美元、業務達298筆，累計吸引近50家賣家注冊，真正實現買全球、賣全球的“東疆模式”。

未來，東疆將進一步加快電商主題園區建設，以創建國家電子商務示范基地為目標，籌辦電商專業委員會，搭建企業、政府、監管部門創新合作交流的平臺，全力打造電商全生態產業集聚區，帶動天津整體電商產業發展。（東疆供圖）