近日，“虎牙員工自曝被 HR 抬出公司”一案有了最新結(jié)果，廣州市中級人民法院作出維持一審原判的二審判決結(jié)果，責(zé)成虎牙在判決后 5 日內(nèi)在官方微博“虎牙直播”賬號進(jìn)行公開道歉并保留 7 天，10 日內(nèi)賠償原告醫(yī)療費(fèi)及財(cái)產(chǎn)損失合計(jì) 5016 元。
在虎牙被此則負(fù)面新聞纏身之際，另一則關(guān)于虎牙的消息悄然登上微博熱搜榜：虎牙拿下5年LPL獨(dú)播權(quán)。
虎牙斥巨資拿下LPL獨(dú)播權(quán)的背后，是游戲直播市場迅猛發(fā)展的現(xiàn)實(shí)。就在去年，英雄聯(lián)盟中國賽區(qū)戰(zhàn)隊(duì)EDG獲得S11全球總決賽冠軍，引發(fā)了一場中文互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)象級狂歡，即是例證之一。
行業(yè)的快速發(fā)展，是傳播端各平臺(tái)運(yùn)營成果的體現(xiàn)。虎牙公司2021年Q3財(cái)報(bào)顯示，公司作為游戲直播領(lǐng)域中的頭號玩家，期內(nèi)總營收為29.76億元，同比增長5.7%；凈利潤為5.24億元，連續(xù)十六個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利。另外，期內(nèi)虎牙直播移動(dòng)端MAU（月均活躍用戶數(shù)）達(dá)到8510萬，同比增長14.7%，而旗下海外游戲直播平臺(tái)Nimo TV的MAU也超過2800萬。
營收向好，用戶穩(wěn)健增長，從財(cái)報(bào)來看，虎牙的發(fā)展勢頭正猛。不過，風(fēng)平浪靜之下也有暗流涌動(dòng)——用戶增速下滑、付費(fèi)用戶見頂、凈利潤降低，凸顯眼下的虎牙業(yè)務(wù)板塊還存在不少問題。
斥巨資拿下LPL獨(dú)播權(quán) 虎牙能否復(fù)制B站輝煌？
1月10日，國內(nèi)頂級電競賽事LPL春季賽開賽之際，虎牙直播在官方微博宣布，成功獲得為期五年的LPL賽事獨(dú)播權(quán)。
消息一出，隨即登上微博熱搜，引發(fā)網(wǎng)友諸多熱議。
LPL（League of Legends Pro League）是熱門電競游戲英雄聯(lián)盟在中國大陸最高級別的職業(yè)比賽，同時(shí)也是中國大陸賽區(qū)通往每年英雄聯(lián)盟季中冠軍賽和英雄聯(lián)盟全球總決賽的唯一渠道。
在去年的11月7日，來自LPL的戰(zhàn)隊(duì)EDG成功在英雄聯(lián)盟S11全球總決賽奪冠，在中文互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)了一場現(xiàn)象級狂歡，將電競賽事的熱度推向了新的高潮。數(shù)據(jù)顯示，這場奪冠直播觀看人次超1.5億，相關(guān)話題閱讀超30億。
而這背后最大的贏家，無疑是彼時(shí)還是游戲直播賽道的新玩家B站。
在2019年底，B站豪擲8億元，成功擊敗快手、斗魚、虎牙等一眾對手，拿下了英雄聯(lián)盟全球總決賽（中國地區(qū)）三年的獨(dú)家直播版權(quán)。
彼時(shí)，市場對B站花大價(jià)錢拿下S賽版權(quán)的事仍有不少爭議，因?yàn)樵诖酥埃髦辈テ脚_(tái)在《英雄聯(lián)盟》項(xiàng)目上的版權(quán)投入通常為4000萬到8000萬元一年。此外，B站作為二次元、Z世代“后浪”們的聚集地，此前在電競直播領(lǐng)域并沒有很突出的內(nèi)容與深厚的用戶積淀。因此有不少觀點(diǎn)認(rèn)為，B站這一波“虧了”。
而現(xiàn)在回頭再看，B站這8億元無疑是一筆非常成功的投資，不僅為B站帶來了巨量效益，還拓寬了內(nèi)容邊界與用戶群體。據(jù)嗶哩嗶哩官方消息，S11賽事期間B站直播最高人氣峰值達(dá)到近 5 億。截至 11 月 6 日，賽事期間B站英雄聯(lián)盟相關(guān)視頻的投稿量突破 30 萬，同比增長超 100%；相關(guān)視頻總播放量突破 25 億，較去年 S10 同比增長超 40%。
B站通過近年來對英雄聯(lián)盟相關(guān)內(nèi)容的運(yùn)營，成功殺入本來大局已定的直播市場，成為繼虎牙、斗魚后的新貴玩家，為直播江湖增添了新的變數(shù)。
在行業(yè)內(nèi)卷加劇的背景下，虎牙斥巨資拿下獨(dú)播版權(quán)的消息，自然引發(fā)了市場無限的遐想。
業(yè)務(wù)發(fā)展暗流涌動(dòng) 打造第二增長極迫在眉睫
從虎牙最新一季度的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，當(dāng)前公司的發(fā)展勢頭正勁，已經(jīng)壓過老對手斗魚一頭了。
財(cái)報(bào)顯示，虎牙2021年第三季度總收入為29.8億元，同比增長6%。在非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，該季度歸屬于虎牙公司的凈利潤為1.80億元，凈利率達(dá)6.0%。在國內(nèi)用戶數(shù)據(jù)方面，第三季度虎牙直播移動(dòng)端MAU（月均活躍用戶數(shù)）創(chuàng)新高，同比增長14.7%至8510萬。
(圖片來源：虎牙直播公眾號)
對比之下，斗魚在三季度營收為23.48億元，上年同期為25.47億元，同比下滑7.8%；凈虧損為1.435億元，上年同期凈利潤為5960萬元。在非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，調(diào)整后的凈虧損為7270萬元，而上年同期調(diào)整后的凈利潤為9870萬元。其中，來自直播的收入、來自廣告和其他業(yè)務(wù)收入較之去年同期均為負(fù)增長。
總體上看，虎牙當(dāng)下營收與用戶增長保持穩(wěn)定，尤其是已連續(xù)十六個(gè)季度保持盈利，平臺(tái)的用戶粘性與盈利能力可見一斑，在激烈的交戰(zhàn)中似已占得先機(jī)。然而，風(fēng)平浪靜之下仍有暗流涌動(dòng)，虎牙眼下也面臨許多方面的挑戰(zhàn)，亟待破局。
首先，便是直播行業(yè)整體監(jiān)管趨嚴(yán)。艾瑞咨詢此前發(fā)表研報(bào)表示，我國網(wǎng)絡(luò)直播的相關(guān)法規(guī)在2021年持續(xù)完善，行業(yè)應(yīng)當(dāng)關(guān)注未成年人保護(hù)。
艾瑞咨詢指出，近年來，政府部門對直播行業(yè)的監(jiān)管也逐漸加強(qiáng)，密集出臺(tái)了多個(gè)政策法規(guī)，對網(wǎng)絡(luò)直播中存在的相關(guān)問題進(jìn)行規(guī)范，保護(hù)網(wǎng)絡(luò)直播用戶尤其是未成年用戶的權(quán)益和身心健康。游戲直播作為網(wǎng)絡(luò)直播的一部分，相關(guān)企業(yè)應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格遵守規(guī)定，切實(shí)履行平臺(tái)責(zé)任，共同推動(dòng)行業(yè)綠色健康發(fā)展。
(圖片來源：艾瑞咨詢-2021年中國游戲直播行業(yè)研究報(bào)告)
如何擁抱監(jiān)管，在業(yè)務(wù)發(fā)展中堅(jiān)守合規(guī)底線，是直播平臺(tái)需要思考的問題，并建立起完善機(jī)制以應(yīng)對各類“黑天鵝”事件的沖擊。
除了宏觀監(jiān)管以外，回到虎牙的業(yè)務(wù)本身去看，雖然Q3財(cái)報(bào)十分亮眼，但其中還是存在一些問題。虎牙公司在Q3的29.8億營收中，直播收入仍占絕對的大頭，達(dá)26億元。
結(jié)合虎牙直播移動(dòng)端MAU創(chuàng)新高來看，雖然公司的流量與收入增長依然穩(wěn)健，但單純依靠直播收入已難以拉動(dòng)整體營收增長，虎牙在Q3的直播收入環(huán)比Q2幾乎持平，這無外乎是虎牙付費(fèi)用戶增長見頂造成的。華興資本研報(bào)數(shù)據(jù)顯示，自2019年以來，虎牙直播的付費(fèi)用戶數(shù)便維持在600萬左右的水平，沒有太大的變化，而ARPPU值也保持在400至500的區(qū)間內(nèi)。
由此可以看出，虎牙的用戶粘性尚佳，但在MAU大幅增長的同時(shí)，付費(fèi)用戶卻未見突破，增長已然見頂。拉動(dòng)廣告及其他收入，打造第二增長極已迫在眉睫。
(圖片來源：華興資本-虎牙直播（HUYA.N）：Decent MAU growth in 3Q21；investment for 2022)
值得注意的是，虎牙在去年Q3凈利潤同比出現(xiàn)下降，2021年Q3虎牙的凈利潤為1.8億元，這一數(shù)字在上年同期為3.6億。在版權(quán)、內(nèi)容以及技術(shù)研發(fā)上的支出不斷上升，抬高了虎牙的運(yùn)營成本的情況下，恐怕會(huì)在短期影響其盈利能力。
從行業(yè)方面看，在去年還有一熱點(diǎn)事件，便是斗魚虎牙合并案的終止，本以為將以虎牙斗魚合并而告終的直播大戰(zhàn)，卻突生變數(shù)，吹響了游戲直播行業(yè)下半場競賽的哨聲。如今的虎牙周圍群狼環(huán)伺，除了要與老對手繼續(xù)相愛相殺之外，還要迎戰(zhàn)新玩家B站與快手。
面對諸多行業(yè)和市場變量，以及新玩家和老對手的圍追堵截，虎牙在保持業(yè)務(wù)基本盤穩(wěn)定的同時(shí)，也要尋求突破之道。
借多元內(nèi)容突破壁壘 “直播+視頻+社區(qū)”流量閉環(huán)或成最優(yōu)解
虎牙公司財(cái)務(wù)副總裁吳欣在財(cái)報(bào)中表示：“面對不斷變化的市場格局，我們加強(qiáng)了對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和內(nèi)容創(chuàng)作者的支持力度，以鞏固自身領(lǐng)先的行業(yè)地位。”
在2021年Q3，虎牙直播打造58檔自制賽事以及PGC節(jié)目，加強(qiáng)對內(nèi)容創(chuàng)作者的支持，PGC與UGC兩手都要抓，也希望兩手都要硬！利用多元化內(nèi)容來尋求更多收入增長點(diǎn)，這一點(diǎn)在某種程度上，與B站的運(yùn)營模式較為近似。
此外，虎牙也加大了對非游戲內(nèi)容的投入，雖然平臺(tái)起于游戲電競，但是虎牙是定位于以游戲直播為主、覆蓋多種直播內(nèi)容的彈幕式互動(dòng)直播平臺(tái)。
近日，虎牙直播宣布將在1月16日，于中國澳門威尼斯人金光綜藝館盛大舉辦“2021虎牙直播星盛典非凡之夜”。作為年內(nèi)虎牙最重磅的運(yùn)營活動(dòng)，在看到相關(guān)介紹以及出場嘉賓時(shí)，卻給人一種在看綜藝節(jié)目的錯(cuò)覺——從偶像女團(tuán)AKB48 Team SH，到黑豹樂隊(duì)、華少、賴美云、李玉剛，以及知名歌手汪峰、汪蘇瀧等等明星加盟，這場直播盛典的內(nèi)容已不亞于國內(nèi)的頂流綜藝。
另外，斯諾克2021德國大師賽資格賽、功夫嘉年華、足協(xié)杯，越來越多元的直播內(nèi)容，都在助力著虎牙打破“游戲電競直播平臺(tái)”的局限。
虎牙在大力扶持平臺(tái)主播同時(shí)成為視頻內(nèi)容創(chuàng)作者。數(shù)據(jù)顯示，2021年Q3，虎牙直播中視頻觀看MAU環(huán)比增長近30%，達(dá)到約4000萬。
當(dāng)下，虎牙在直播內(nèi)容之外，對長短視頻內(nèi)容的也在積極布局，讓直播與視頻內(nèi)容之間互相引流，打造“直播+視頻+社區(qū)”流量閉環(huán)模式，進(jìn)一步提升平臺(tái)用戶粘性和活躍度。
艾瑞咨詢指出，在早期各視頻平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)中，直播、長視頻和短視頻的觀看渠道是相對割裂的，用戶需要在多個(gè)平臺(tái)才能分別看到對應(yīng)的內(nèi)容。而隨著平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)的逐漸完善，各平臺(tái)都在致力于搭建平臺(tái)內(nèi)部的流量閉環(huán)。
隨著斗魚虎牙合并案的叫停，直播賽道的下半場才剛剛開始，這場競賽會(huì)將各家平臺(tái)推向何方我們尚不得知，但將多板塊融合的閉環(huán)發(fā)展模式或?qū)⒊蔀楦鞴灸壳疤剿髯顑?yōu)解的優(yōu)先選項(xiàng)。
