元宇宙起風(fēng)之際，海瀾之家(600398,股吧)也湊起“熱鬧”。
11月18日，據(jù)天眼查，海瀾之家全資子公司申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)“海瀾元宇宙”“海瀾之家元宇宙”，國(guó)際分類為“18類 皮革皮具”以及“25類 服裝鞋帽”。
目前，上述商標(biāo)狀態(tài)均為申請(qǐng)中。
試水背后的兩大原因
元宇宙這一概念最早出現(xiàn)于1992年科幻小說(shuō)《潰雪》中，指由現(xiàn)實(shí)和虛擬混合而成的數(shù)字世界，可以讓人們沉浸在其中移動(dòng)和溝通，并與現(xiàn)實(shí)世界相平行。
以“男人的衣柜”被熟知的海瀾之家，主業(yè)顯然與元宇宙大相庭徑，為什么卻申請(qǐng)注冊(cè)多個(gè)“元宇宙”相關(guān)商標(biāo)？
據(jù)海瀾之家介紹，一是與服裝主業(yè)結(jié)合。值得注意的是，這并非海瀾之家首次涉足元宇宙。早在2018年10月，其與騰訊旗下的手游《絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)》跨界合作，玩家可以解鎖海瀾之家定制款迷彩時(shí)裝，在游戲中和草叢、修建融為一體，隱蔽性極高；今年10月，則攜手國(guó)內(nèi)首個(gè)超寫實(shí)數(shù)字人AYAYI，向消費(fèi)者安利新品。
至于擁抱“元宇宙”這一熱點(diǎn)的初衷，海瀾之家稱，“數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度之快，輻射之廣、影響程度之深前所未有，正在成為重組全球重要資源、重塑全球經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、改變?nèi)蚋?jìng)爭(zhēng)格局的關(guān)鍵力量。其介紹，這能夠加速紡織服裝行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程，引領(lǐng)行業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新發(fā)展揚(yáng)帆遠(yuǎn)航。
二是保護(hù)商標(biāo)。隨著元宇宙概念火熱，很多企業(yè)對(duì)于相關(guān)商標(biāo)“虎視眈眈”。天眼查顯示，近兩個(gè)月申請(qǐng)?jiān)钪嫔虡?biāo)的企業(yè)呈現(xiàn)倍數(shù)增長(zhǎng)，截至12月1日，名稱含“元宇宙”的商標(biāo)申請(qǐng)總量逾7400條。
其中，不乏科技巨頭相關(guān)商標(biāo)被搶注的現(xiàn)象。如“網(wǎng)易云元宇宙”在9月被青島共贏時(shí)代財(cái)稅平臺(tái)科技有限公司申請(qǐng)，而南京創(chuàng)數(shù)信息科技有限公司則一口氣注冊(cè)了“華為元宇宙”“蘋果元宇宙”“積分貓?jiān)钪妗钡纫幌盗猩虡?biāo)，或多或少造成一定的困擾。
一位知乎網(wǎng)友介紹，注冊(cè)比較熱門的詞是一種很常見(jiàn)的社會(huì)現(xiàn)象，海瀾之家本身有一定名氣，如果自己不先注冊(cè)很可能被搶注，此舉可能是作為防御商標(biāo)注冊(cè)。
投資者反應(yīng)不一
海瀾之家搶跑“元宇宙”的消息一經(jīng)傳出，多數(shù)的投資者給出積極評(píng)價(jià)，“在元宇宙新興概念剛出來(lái)就想到經(jīng)營(yíng)上，說(shuō)明做生意也下了心思”“海瀾之家元宇宙試衣間，私人定制成為現(xiàn)實(shí)”“作為元宇宙服飾商標(biāo)持有者，以后推出元宇宙類衣服肯定大賣”等。
不過(guò)也有投資者認(rèn)為，業(yè)績(jī)才是硬道理，海瀾之家仍需好好做服裝。
和大多數(shù)服裝企業(yè)一樣，過(guò)高的庫(kù)存、重營(yíng)銷輕研發(fā)，致海瀾之家在過(guò)去多項(xiàng)財(cái)務(wù)指標(biāo)隱憂、盈利能力走向疲軟。
2020年下半年，創(chuàng)始人周建平之子周立宸接任董事長(zhǎng)，在新掌舵人帶領(lǐng)下，海瀾之家開(kāi)始謀劃從“男人的衣柜”到“全家人的衣柜”的轉(zhuǎn)身，男裝“海瀾之家”之外，還延展出職業(yè)裝“圣凱諾”、生活家居“海瀾優(yōu)選”、職業(yè)女裝“OVV”、潮流時(shí)尚男女裝“黑鯨”、童裝“男生女生”“英式”等品牌。
統(tǒng)計(jì)局最新社零數(shù)據(jù)顯示，三季度以來(lái)，服裝消費(fèi)受到疫情、洪水、天氣偏暖等多種外部因素不利影響，整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)疲軟，但海瀾之家卻成為“另類”存在。財(cái)報(bào)顯示，其前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入141.56億元，同比增加20.19%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)20.48億元，同比增加58.70%。
服裝行業(yè)擁抱元宇宙
立足國(guó)內(nèi)、放眼國(guó)際，全球服裝品牌早早就做好擁抱元宇宙的準(zhǔn)備。
11月，耐克宣布將與元宇宙平臺(tái)Roblox合作，推出仿效其總部設(shè)計(jì)的虛擬世界Nikeland，用戶可以為他們的虛擬形象穿上數(shù)字版本的耐克產(chǎn)品。更早些，耐克啟動(dòng)相關(guān)技術(shù)崗位的人才招聘，用于組建數(shù)字產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)，并提交了7項(xiàng)虛擬商品的商標(biāo)申請(qǐng)，可能會(huì)在未來(lái)幾個(gè)月里推出一系列虛擬產(chǎn)品。
而另一位服飾巨頭阿迪達(dá)斯，則與Coinbase以及Metaverse游戲平臺(tái)the Sandbox合作，有望在元宇宙中建立“adiVerse”品牌。
那么，為什么服裝品牌都在聚焦元宇宙？服裝行業(yè)真的能和元宇宙進(jìn)行結(jié)合嗎？
日前，廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)動(dòng)作頻頻，如正式設(shè)立“首席數(shù)據(jù)官”、成立數(shù)字化協(xié)同創(chuàng)新中心等，宣布聚焦元宇宙。有分析指出，若能把握元宇宙等新興事物的熱點(diǎn)和機(jī)遇，可更快完成紡織服裝產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程。
從這一維度而言，服裝界“元宇宙”即是“數(shù)字化”的體現(xiàn)。
從傳統(tǒng)人工到智能化發(fā)展，服裝行業(yè)不再是傳統(tǒng)工業(yè)產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化是必經(jīng)之路。廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)首席數(shù)據(jù)官文丹楓指出，當(dāng)前，時(shí)裝系列正在從實(shí)體活動(dòng)和T臺(tái)秀進(jìn)入數(shù)字世界，包括視頻、游戲或社交媒體。隨著Z世代逐漸成為消費(fèi)主體，數(shù)字時(shí)尚虛擬服飾發(fā)展?jié)摿薮螅A(yù)測(cè)2022年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)958億元。
未來(lái)的服裝企業(yè)日常經(jīng)營(yíng)中，元宇宙可在多個(gè)環(huán)節(jié)大有所為。
以海瀾之家為例，營(yíng)銷上，可以借助元宇宙概念進(jìn)行線上發(fā)布、推廣植入；渠道上，目前大火的直播帶貨將會(huì)面對(duì)元宇宙的虛擬主播沖擊，海瀾之家認(rèn)為“服裝行業(yè)都需要有這個(gè)敏感度，提前布局”；產(chǎn)品上，元宇宙的基礎(chǔ)是科技創(chuàng)新，目前消費(fèi)者已不滿足服裝基本款的輸出，需要服裝企業(yè)給產(chǎn)品增加更多的附加值，比如文化、科技、功能的融入，使服裝更具”話題性”。
