今天0點，你“剁手”了什么618商品?在這些已經(jīng)踏上配送路途的商品中，盲盒手辦的數(shù)量“不容小覷”。來自菜鳥的數(shù)據(jù)顯示，截至5月27日，有數(shù)百萬噸618預(yù)售商品備入倉庫，規(guī)模同比增長100%，其中，盲盒手辦備貨量同比暴增1000%!這意味著，今天0點下單盲盒手辦的消費者，最快今天早上就能收到快遞了!

有意思的是，就在不久前，不少年輕消費者還在“抱怨”盲盒漲價，然而618一到，這些愛好者也免不了“真香”。此前有報告提到，在95后最“燒錢”的愛好中，盲盒手辦排名第一，并已成盲盒手辦市場重要消費人群，占比近4成。而這一切折射出的，是年輕消費者更愿意為興趣買單的心態(tài)——以興趣驅(qū)動的“興價比”比“性價比”更加重要。

漲價不耽誤“95后”為興趣買單 “興價比”取代“性價比”成首選

“我很喜歡的泡泡瑪特盲盒以前只要59元，現(xiàn)在要69元。”作為資深盲盒愛好者，杭州的應(yīng)女士對近期盲盒的漲價有些無奈。她口中的漲價商品，正是盲盒屆“頭號選手”泡泡瑪特旗下的盲盒產(chǎn)品。這段時間以來，“中國盲盒第一股”泡泡瑪特幾乎每周都有新品漲價，Green Cow Gargen、ViViCat、SKULLPANDA、Labubu這些盲盒玩偶的名字也許對普通玩家來說有些陌生，但無一例外都漲價了。對此，泡泡瑪特回應(yīng)稱，由于供應(yīng)鏈原材料價格上漲，人工成本增加，因此采取提價策略以應(yīng)對成本抬升。

雖然漲價了，但消費者對盲盒的喜愛卻不減，家中已經(jīng)有滿滿一面盲盒墻的應(yīng)女士告訴記者，她早就準備趁618再下單幾個盲盒。“毛估估算一算，618的優(yōu)惠可以抵掉盲盒漲價的部分。”像應(yīng)女士這樣的消費者不在少數(shù)，記者看到，在天貓泡泡瑪特旗艦店，Labubu海綿寶寶系列4月30日發(fā)售以來月銷已經(jīng)近5000件，銷量最高的“在線抽盲盒”商品月銷已經(jīng)超過3萬件。

可以說，“興價比”已經(jīng)替代“性價比”成Z世代消費哲學(xué)。洞察到這樣的消費心態(tài)，菜鳥倉也早早地備好了貨，截至5月27日，菜鳥倉盲盒手辦商品備貨同比上升1000%。除了盲盒手辦，從菜鳥倉其他備貨數(shù)據(jù)還可看出，這個618顏值經(jīng)濟、興價比、寵物消費將迎來新一輪爆發(fā)：比如包含面膜、防曬霜、美瞳、指甲油、美容儀在內(nèi)的顏值經(jīng)濟商品備貨增長300%;讓“減肥少費力”的代餐輕食同比暴漲100倍;男士也為“悅己者容”，男性彩妝備貨商品上漲400%。市場不輸人類幼崽的“寵物消費”也突飛猛進，包含常規(guī)寵物糧在內(nèi)，寵物浴盆、推車、雨衣等用品備貨增長均超過200%。

“樓上下單，樓下發(fā)貨”

電商大促的快遞為何越來越快?

不出意外的話，今早就會有很多人收到618快遞。6月1日0點起，天貓、京東等平臺的618大促就進入了尾款支付期，“晚上付完尾款，早上起來拿快遞”越來越成為常態(tài)。物流速度為何能越來越快?以菜鳥為例，菜鳥“預(yù)售極速達”今年覆蓋全國300個城市，消費者下單后最快幾分鐘就可收快遞;不僅如此，中大件預(yù)售商品也首次被覆蓋，“晚上下單，早上收貨”成為菜鳥供應(yīng)鏈服務(wù)全品類的可選服務(wù)。具體怎么實現(xiàn)?記者了解到，618預(yù)售開啟后，菜鳥供應(yīng)鏈會將預(yù)售商品提前下沉到離消費者最近的快遞網(wǎng)點和站點，“樓上下單，樓下發(fā)貨”，消費者付尾款后，批量包裹可實現(xiàn)分鐘級配送，95%以上包裹可實現(xiàn)當日達和次日達，消費者如日常一樣收快遞，不必擔心大促期間被延遲。

值得注意的是，往年有“收貨難題”的大學(xué)校園，今年收快遞也更方便了。昨天，天貓?zhí)詫毬?lián)合菜鳥驛站宣布推出高校快遞免費預(yù)約送貨到樓服務(wù)，包括四川大學(xué)、武漢大學(xué)、南京大學(xué)在內(nèi)的全國1000所高校師生將在天貓618發(fā)貨日前嘗新這一包裹服務(wù)升級。以往，大學(xué)校園存在扎堆取快遞的情形，又因上課時間不固定、溝通不方便，快遞上門更難更復(fù)雜。此次菜鳥驛站推出的高校預(yù)約送貨，將結(jié)合校園場景，配送時間段由學(xué)生自主選擇，工作人員在指定時間提供送貨服務(wù)，送達精度從1天升級至2小時內(nèi)，約幾點到就幾點到，匹配高校師生的學(xué)習和生活時間。不過，由于高校宿舍安全規(guī)定，“送貨上門”嚴格來講是“送貨到樓”。據(jù)悉，杭州的浙江理工大學(xué)、中國美術(shù)學(xué)院、杭州電子科技大學(xué)、浙江工業(yè)大學(xué)、杭州師范大學(xué)等37所高校已開通在線預(yù)約送貨服務(wù)。

在各大電商平臺大促的背后，物流是一場看不見硝煙的戰(zhàn)爭。物流越快，對消費者選擇電商的影響重大。今年618，你都在哪些平臺下單了?（商報記者 祝云燕）