文旅融合破圈出彩，國風國潮熱度高漲，傳統旅游熱門地再現“人從眾”火爆場面;旅游業態多元發展，“旅游+X”玩出新意，新興旅游目的地持續涌現……5月19日是第13個“中國旅游日”，今年的主題是“美好中國，幸福旅程”。向幸福旅程進發，各地正積極探索旅游業新動能。

文化體驗感拉滿旅游熱情

(相關資料圖)

吉時晨鐘、樂舞迎賓、嘉賓入城……孔子故里山東曲阜萬仞宮墻前，每天的開城儀式都以隆重的傳統禮儀迎接八方來客。“傳統文化太有儀式感了!”身著漢服的河北游客孫立坤說，他和同學們剛看完開城儀式表演，忍不住拍手叫好。

作為“國潮儒韻”研學游的起點，開城儀式只是孫立坤和同學們的第一站。當天他們還將穿著漢服游“三孔”景區，逛孔子博物館，在非遺工坊里學手造技藝，夜游尼山圣境，沉浸式體驗嶄新的文化圖景與古風古韻。

今年以來，曲阜累計接待研學游客近80萬人次。曲阜市副市長儲艷麗表示，融入厚重歷史文化的沉浸式研學游，令人身臨其境，滿足了游客“求新、求奇、求知、求樂”的心理需求。

一朝步入畫卷，一日夢回千年，年輕人裙裾飄飄、團扇遮面穿梭于歷史遺跡間……在河南洛陽洛邑古城、陜西西安長安十二時辰主題街區，“變裝穿越”同樣成為標配。

5月19日，中國旅游研究院游客滿意度課題組發布《2023年一季度全國游客滿意度調查報告》。報告顯示，2023年一季度，全國國內游客綜合滿意度指數80.41，季度環比增長0.29%，處于“滿意”區間，企穩回升趨勢初顯。以游客滿意度排名位居前列的城市洛陽為例，美團數據顯示，“五一”假期洛陽漢服體驗線上訂單量環比節前增長680%。

“我們提供的不僅有漢服，還有國風市集、博物館‘夜宿’、沉浸式演藝等豐富場景體驗，讓游客親身感受中華文化的博大內涵、精神和力量。”洛陽市文化廣電和旅游局局長李振刊說。

數字化賦能文旅蝶變

5月19日，第13個“中國旅游日”主會場活動暨啟動儀式在云南省騰沖市和順古鎮舉辦。當天的非遺文化旅游展上，《騰沖往事》4D皮影戲讓人眼前一亮。

“騰沖地處祖國西南邊陲，被明代旅行家徐霞客譽為‘極邊第一城’。借助現代舞臺技術和全息投影技術，如今皮影戲的舞臺可伸縮變化，實現智能場景切換，將這座城市的歷史生動演繹。”國家級非物質文化遺產騰沖皮影傳承人劉朝侃說。

數字化技術讓歷史文化觸手可及。在曲阜尼山圣境，無人機秀、光影水秀將夜空裝點成夢幻畫卷。兩千多年前，孔子曾在此臨川慨嘆“逝者如斯夫，不舍晝夜”;如今，游客在光影斑駁中，同時空交談。

在二里頭夏都遺址博物館綜合數字化互動體驗廳，由近40臺投影機打造的沉浸式三維影像空間里，游客可直觀感受最早的“井”字形城市主干道網、王國征戰的恢弘氣勢，仿佛穿越回“赫赫夏都”。

“改變文旅產品‘有說頭沒看頭、有看頭沒玩頭、有玩頭沒賺頭’的局面，結合好科技和創意是關鍵。”河南省文旅廳廳長黃東升介紹，圍繞“行走河南·讀懂中國”品牌，河南省已遴選出二里頭夏都遺址博物館、殷墟、河南博物院、紅旗渠、黃帝故里等首批百大標識項目，公開征集數字化創意設計方案。

“旅游+”多元業態提質升級

奇絕壯麗的太行山脈，造就了渾然天成的山地藝術。地處太行深山峽谷中的河南省安陽市石板巖鎮常住總人口不過萬人，年接待寫生人群卻超過200萬人次。隨著鄉村民宿等旅游業態植入，每年前來休閑度假的游客超過300萬人次。

“寧肯降低房源數，也要保障游客良好的體驗感。鎮里已出臺民宿標準方案，并開展農家院整治提升工程，持續加大基礎設施投入，提高服務能力。”石板巖鎮黨委書記路紅衛說。

北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院副教授吳麗云表示，小城小鎮通過打造特色業態同樣可以“出圈”，但也更需要有長遠、可持續的管理與規劃，控制好相關旅游產品和服務的質量與供給。

《云南低碳旅游與全價值鏈可持續發展行動白皮書》及相關倡議19日在“中國旅游日”主會場活動上發布。低碳環保、樸實自然、和諧共生的可持續發展理念正在日益融入各地旅游城市發展。

前來參加活動的多地文旅部門負責人表示，將在“資源、客源、服務”三大要素上狠下功夫，開發精品旅游線路，倡導綠色出行。深入實施業態創新工程，探索森林游、山地游、戶外露營等新業態，促進旅游產品多樣化、精品化、個性化。

“旅程本身，比到達更重要。‘低碳旅游’的本質是健康生活方式在旅游體驗中的延伸，希望通過我們的倡議與實際行動，讓游客旅程更幸福。”云南省文化和旅游廳副廳長婁可偉說。

新華社記者李文哲、嚴勇、張昕怡