記者打開(kāi)“有道精品課”App發(fā)現(xiàn)，少兒圍棋、編程、美術(shù)、科學(xué)和音樂(lè)等課程位于前列(以一年級(jí)為例)。

“非常非常抱歉，我們不得不做出如此艱難的決策;非常非常難過(guò)，我們的不少小伙伴將不得不離開(kāi)。”7月30日晚上，高途創(chuàng)始人陳向東發(fā)布內(nèi)部信刷屏朋友圈。不僅僅是高途一家在線教育企業(yè)遇到的難題，掌門(mén)1對(duì)1、火花思維、好未來(lái)等在線教育企業(yè)，傳聞也在裁員。記者在職場(chǎng)社交平臺(tái)脈脈上搜索“裁員”發(fā)現(xiàn)，跳出的信息幾乎都是在線教育企業(yè)的裁員動(dòng)態(tài)，還有業(yè)內(nèi)人士表示：“下周在線教育平臺(tái)會(huì)進(jìn)入密集裁員期，比現(xiàn)在更集中。”

正在積極“瘦身”的在線教育企業(yè)，要如何邁過(guò)這道坎?

在線教育的未來(lái)不全是悲觀 出臺(tái)政策具備長(zhǎng)遠(yuǎn)意義

2019年的暑假，南希帶完自己第一屆也是最后一屆高三學(xué)生，做了一個(gè)艱難的決定：逃離江西小城，去杭州看看更大的世界。出發(fā)前，她很焦慮，害怕自己的經(jīng)驗(yàn)找不到好工作，但意外的是，來(lái)杭州不到一個(gè)星期，她就入職了一個(gè)在線教育企業(yè)，月工資能過(guò)萬(wàn)。1年后，她又去了廣州一家教育企業(yè)，很快升職當(dāng)上經(jīng)理。彼時(shí)，她和朋友、家人都覺(jué)得，在線教育行業(yè)一片光明。

沒(méi)想到，“雙減政策”來(lái)了。早在一個(gè)月前，南希就聽(tīng)到行業(yè)里不少裁員傳聞，等到塵埃落定，那些不得不離開(kāi)這個(gè)行業(yè)的“大軍”浩浩蕩蕩，讓南希備受震撼，而她所負(fù)責(zé)的是高中業(yè)務(wù)，暫未受到影響。南希告訴記者，政策影響要分不同階段來(lái)看。“目前幼兒教育受影響的是線上，義務(wù)教育線上線下都受影響，高中階段動(dòng)蕩不大，職業(yè)教育和素質(zhì)教育是受鼓勵(lì)。”對(duì)于未來(lái)，南希并不全是悲觀：“怎么說(shuō)呢，教育整個(gè)市場(chǎng)的前景還是不錯(cuò)的。只是義務(wù)教育階段的盈利會(huì)變得更加困難，但同樣的資金會(huì)更多地流入職業(yè)教育、素質(zhì)教育。”

對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心在線教育分析師陳禮騰也持同樣觀點(diǎn)。“K12(學(xué)前教育至高中教育)學(xué)科教育的嚴(yán)監(jiān)管，導(dǎo)致各K12教育機(jī)構(gòu)原有學(xué)科類(lèi)業(yè)務(wù)收縮。而職業(yè)教育(國(guó)家政策明確支持)、素質(zhì)教育、教育信息化服務(wù)、智能教育硬件等成為各教育機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型發(fā)展的方向。”同時(shí)他還表示，近年來(lái)，資本催熟下的在線教育產(chǎn)生了價(jià)格欺詐、虛假宣傳等諸多亂象，機(jī)構(gòu)不斷制造教育焦慮，違背了教育的本質(zhì)。此外，隨著三胎政策的開(kāi)放，教育壓力很可能成為阻礙生育的一大影響因素。在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上加強(qiáng)監(jiān)管，國(guó)家出手整治教育，除了要擺正教育真正的意義外，或有出于為提升教育公平、生育意愿的考慮，具備長(zhǎng)遠(yuǎn)意義。

轉(zhuǎn)型素質(zhì)教育、硬件、成人教育

要面對(duì)的是和“老玩家們”競(jìng)爭(zhēng)

轉(zhuǎn)型說(shuō)起來(lái)容易，做起來(lái)并不簡(jiǎn)單，特別是當(dāng)大家都在往相似方向“拼命”。記者查看了“猿輔導(dǎo)”“有道精品課”等App發(fā)現(xiàn)，素質(zhì)教育課程明顯變多，比如打開(kāi)“有道精品課”，一到四年級(jí)的課程推薦前幾類(lèi)分別是少兒圍棋、編程、美術(shù)、科學(xué)和音樂(lè)。猿輔導(dǎo)也在7月28日正式上線“南瓜科學(xué)”， 采用“AI互動(dòng)學(xué)習(xí)+動(dòng)手實(shí)踐探究”的學(xué)習(xí)方式，培養(yǎng)青少年人群的科學(xué)素質(zhì)，目前體驗(yàn)版的售價(jià)為29元。

此外，記者了解到，高途將重心轉(zhuǎn)至成人業(yè)務(wù)，推出高途校園(大學(xué))、高途財(cái)經(jīng)(金融內(nèi)容學(xué)習(xí))兩大App;好未來(lái)瞄準(zhǔn)成人教育領(lǐng)域，推出輕舟品牌，上線素養(yǎng)中心，此前學(xué)生版“題拍拍”升級(jí)為“學(xué)拍拍”(僅限家長(zhǎng)使用);字節(jié)跳動(dòng)旗下的大力教育轉(zhuǎn)型做玩具，推出K12玩具，還有編程業(yè)務(wù)，巨量引擎推出興趣課程售賣(mài);編程貓推出全新同名編程產(chǎn)品“編程貓”App。

可見(jiàn)，素質(zhì)教育、硬件、成人教育，成了在線教育公司謀求轉(zhuǎn)型發(fā)展的三條新賽道。但是，新進(jìn)入者也將面臨各賽道“老玩家”的競(jìng)爭(zhēng)。如：職業(yè)教育有尚德教育、正保遠(yuǎn)程教育、粉筆教育等;素質(zhì)教育有火花思維、美術(shù)寶、編程貓、核桃編程等;教育信息化服務(wù)有校寶在線、百家云、彼岸教育、精準(zhǔn)學(xué)、曉羊教育、翼鷗教育等。以上賽道會(huì)變得更加擁擠，競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈。

對(duì)于這一系列巨大的變化，陳禮騰分析道，資本的退潮，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)回歸理性，那些運(yùn)營(yíng)效率高的教育企業(yè)會(huì)脫穎而出，資本化運(yùn)作的教育機(jī)構(gòu)退出舞臺(tái)，整個(gè)行業(yè)將更加規(guī)范。“所以，這既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。”(祝云燕)