插播一條新聞，賽琳娜的Rare彩妝成為北美今年上升最快的化妝品品牌，市場估值已突破十億美元。
叔還是吃了一驚的：畢竟在叔的記憶里，這位還仍是靠歐美意難忘抓馬和閨蜜換腎風波出圈的小diva。
前陣子她還在和海莉掐架，不想搞起事業來，S女王也是個女強人。
(相關資料圖)
在恭喜賽琳娜取得了事業新高度的同時，叔也想順道給大家再聊聊化妝品包裝美學，畢竟這里面能講的真是太多了。
01
老牌高級風
作為藍血大牌衍生出的化妝品線，品牌價值決定了它們的設計必須時尚且高級，風格則要與品牌目標客戶審美相一致。
化妝品的包裝也要保持在服飾產品線的水平之上，所以高級簡約成為了老牌化妝品包裝的關鍵詞。
自帶氣質buff的自家模特參與宣傳，更是進一步加強了其簡約高級印象。
譬如DIOR五宮格眼影，影盤內部品牌LOGO壓花生怕別人看不到。
雖然叔不喜歡大LOGO，但品牌價值和高超的設計搭配，卻讓Dior的大標異常和諧的坐落于產品包裝之上，因為包裝的其他部分全部遵循一個原則---Less is more。
即便是LOGO辨識度強，搭配起來也與俗氣無關：
黑+金屬銀的顏色展現出低調不張揚的質感，簡單流暢的幾何線條極大地淡化了彩妝多樣色彩的視覺沖擊，有了這樣的包裝，在美妝品牌高端局里自然占有一席之地。
再看香奈兒的彩妝包裝
LOGO+同樣的簡潔大氣的包裝風格，連上圖中那只死亡芭比粉的口紅都被從街頭的艷俗小野花，襯成了伯爵家的富貴山茶花。
如果碰到低飽和度顏色的彩妝，那就更加出彩。
金蓋狂魔雅詩蘭黛也一樣。
小KK代言的這套粉紫羅蘭色的彩妝套裝，淺色系色調溫柔典雅，像是取了四月天邊紫霞云彩的顏色，越發襯托出金發藍眼的小KK臉如玫瑰，豪門兒媳的范兒就這么不經意被拿捏住了。
老牌化妝品包裝的審美來源于于強大的品牌根基，正因為背靠藍血大牌，其化妝品包裝的材質，設計風格，色彩搭配都要與品牌風格相符。
換句話說，大牌高級風的審美核心在于“牌”：
既因品牌而生，就依品牌而美。
02
ins系新貴風
近幾年風很大的ins網絡紅人化妝品的包裝風格，則憑借著獨特的審美在彩妝圈獨樹一幟。
圖中兩位Hadid女士的妝容一言難盡，我們可以以后開一期講一下無效化妝，想看的寶子文末來點贊
以山東天后Rihanna為例，雖然這幾年歌出得少，但彩妝上勢頭很猛。
她一手創建的Fenty Beauty也是眾多網紅化妝品中的佼佼者。
劃重點：Fenty Beauty這一類彩妝風格多以ins審美為基礎，顏色以莫蘭迪色系為主。
快速復習一下：莫蘭底色系是指飽和度不高的灰系顏色。
莫蘭迪色不是指某一種固定的顏色而是一種色彩關系，來自于意大利藝術家喬治·莫蘭迪的一系列靜物作品而命名的色調，其端莊高級的風格在近幾年的ins上極受追捧。
像卡戴珊家金小妹的Kylie Cosmestics，連顏色最為鮮艷的唇彩也會采用低飽和度的莫蘭迪色系。
這更凸顯出ins新貴所追求的高級、冷靜、旁若無人的女王范兒。
沒有飽和度高的顏色，都是摻了灰色調的莫蘭迪色系，特別適合不追求明艷只在乎酷帥熱辣的ins新貴們。
拿Kylie這個套盒的莫蘭迪灰粉和雅詩蘭黛的粉調紫羅蘭色相比，同樣是淺色低飽和度的粉色，莫蘭迪粉則更多了一份旁若無人的冷靜熱辣。
再配上卡戴珊家獨有的酷拽look，就是2020后網紅diva內味兒了。
ins新貴風化妝品包裝的審美來源于社交媒體及明星紅人的潮流審美。
“流行”是新貴們最關注的重要元素之一，如莫蘭迪色系和不規則流線型設計及新型材質（例如可回收環保材料）的應用，都讓新貴化妝品包裝獨樹一幟。
令人“眼前一新”的美，最能詮釋ins新貴風的美學野心。
03
日韓萌妹風
2010前后的日韓風真的太猛，連叔都知道日韓萌妹的心頭好是bling bling的大眼和極好的氣色。
日韓萌妹風最重要的關鍵詞就是“可愛”。
包裝鮮艷且活力十足，雖有微有塑料感，可任你年齡若何，誰心里還不住個小公主，誰又經得起可愛的進攻？
任誰見了都想要大呼一聲真萌。
日韓可愛風是東亞地區對“可愛”文化的衍生物。
從日本的卡哇伊（かわいい）文化，到韓國新千年后的電視劇可愛女主，“惹人喜愛”是可愛文化的核心利器。
而在受眾多為女性的化妝品界，無攻擊性、色彩鮮艷、造型甜美的可愛風化妝品簡直就是“糖衣炮彈”般的美學武器，更是能輕易的俘獲更多女性的芳心。
誰說在美麗面前，可愛不值一提？
04
中式復古風
近年來國風化妝品異軍突起，掀起了一場中式復古風潮。
眼影盤與中式雕刻藝術相結合，精致復古氣質非凡，已經可被稱作藝術品。
叔看見很多網友反饋，對著這樣美貌的眼影盤，根本不舍得下手。
以毛戈平老師家推出的粉餅為例，其主題圖紋源于乾隆款紅漆描金丹鳳牡丹紋銀里撇口碗，底紋取自交泰殿隔扇門龍鳳紋裙板中的三交六椀菱花樣圖式。
厚重的文化底蘊加上精美的雕刻與配色，繁復交疊娟秀光麗，把國妝的美感淋漓盡致地表現了出來，連外網彩妝博主也為之傾倒，還有人直接拿這個盤在臉上畫了一條龍……
當中式美妝與民族服飾結合到一起時，更是只能用精美絕倫才能形容它的美，讓人感嘆中華之美真是無窮無盡！
中式復古風審美來自于中國文化厚重的沉淀。
如今越來越強大的文化自信讓國人更加重視自家傳統審美的推崇，而在美妝包裝界的這股復古風潮也更是展示了傳統審美的多元與瑰麗。
叔也相信伴隨著這波美學復興，咱國人的審美自信也會越來越強。
05
All black狂魔
All black風格從來不缺乏追逐者。
黑色，作為時尚中的永恒流行色，高級且具有神秘感，所以時尚界總把最流行的顏色叫做New black。
老佛爺就曾是All black風格的忠實擁躉，新千年前后崛起的彩妝包裝審美更具備現代感，比如M.A.C
它家風靡一時的子彈頭口紅都是黑色的。
還有NARS
也是從口紅到口黑,都是黑色包裝。
抑或是Bobbi Brown
沒錯，備受歡迎的五花肉高光也是黑色包裝的。
為什么這些彩妝品牌都無一例外的選擇了All black風格？
答案：高級、百搭、高對比度襯托化妝品本身色彩。
黑色作為光線中最能打的選手，可以完全吸收所有波長的可見光。
這一特性，讓它在自然光、燈光、燭光及商場射燈的照射下都能展現黑色包裝的細節和質感。這也是為什么絲芙蘭也選擇了黑色調作為店鋪裝修。
"All black is the new black"。
美妝界的All black狂魔們是懂得以一博萬的，以最簡潔最單一最神秘的顏色，造就了另辟蹊徑卻無可替代的審美Icon。
06
斬男直球風
看了這么多別具特色的包裝風格，最后來看一股清流：
直球風的包裝。
此類化妝品包裝設計簡單，色彩飽和度高且醒目，大大的單詞字母寫在最顯眼的位置，強調功效與實用性，直男風濃郁。
叔腦袋里第一個蹦出來的就是倩碧。
這個高飽和度的配色也是很醒目的。
還有科顏氏，直白的清清楚楚。黑白對比強烈，生怕你看不清包裝上的使用說明。
但清流就是清流，實用的直球風化妝品，從不靠外表取勝，扎實的質量是他們最好的口碑。
叔想起了早期“天天見”的大寶，雖樸實無華卻成就了一代人的共同情懷。
直球風的化妝品包裝，雖然在美學上少了一丟丟美感，但一腔赤誠卻是它們最美的招牌，很難不說，這種內在美，亦是其高級之所在。
篇幅使然，今天的化妝品包裝美學就聊到這里了，對此感興趣的寶子們來評論區繼續和氧叔分享討論。
