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配貨風(fēng)潮又來(lái)了？據(jù)相關(guān)媒體消息，安踏集團(tuán)一名高管在8月公開(kāi)活動(dòng)上宣布，旗下戶外運(yùn)動(dòng)品牌始祖鳥(niǎo)在經(jīng)營(yíng)策略上會(huì)全面對(duì)標(biāo)愛(ài)馬仕，“購(gòu)買(mǎi)經(jīng)典款需要配貨”。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，始祖鳥(niǎo)所屬的品牌部門(mén)已成為安踏集團(tuán)增長(zhǎng)最快的業(yè)務(wù)之一，第三季度零售額同比增幅達(dá)到40%至45%。的確，始祖鳥(niǎo)算是目前最受大家認(rèn)可的高端戶外運(yùn)動(dòng)品牌，而近些年，更是向時(shí)尚圈進(jìn)軍，請(qǐng)來(lái)超模劉雯為之宣傳站臺(tái)。

始祖鳥(niǎo)之所以想效仿愛(ài)馬仕進(jìn)行配貨，也不難推測(cè)。據(jù)外媒權(quán)威媒體報(bào)道，愛(ài)馬仕蟬聯(lián)最保值奢侈品品牌。在本年度1月時(shí)，愛(ài)馬仕進(jìn)行了一輪價(jià)格調(diào)整，全球價(jià)格平均漲幅約為3.5%，雖然高于以往的1.5%。

然而，在當(dāng)下奢侈品漲價(jià)熱潮中，愛(ài)馬仕只保持1年漲一次的慣例，仍能穩(wěn)坐奢侈品頭部交椅，也跟他的配貨政策緊密相關(guān)。要買(mǎi)到愛(ài)馬仕的理想手袋變得越來(lái)越難了。在截至6月底的上半年內(nèi)，愛(ài)馬仕收入同比大漲23%至54.75億歐元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率達(dá)42%，創(chuàng)歷史新高。有數(shù)據(jù)顯示，愛(ài)馬仕配貨制度對(duì)品牌的收入有顯著拉動(dòng)。

而如今，始祖鳥(niǎo)的定位和愛(ài)馬仕相似，始祖鳥(niǎo)創(chuàng)立于1989年，由于在機(jī)械制衣當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代依舊堅(jiān)持人工制作，每年只生產(chǎn)11萬(wàn)件經(jīng)典產(chǎn)品，被網(wǎng)友譽(yù)為戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的“愛(ài)馬仕”。這次效仿愛(ài)馬仕的配貨政策，不知道會(huì)有和反響，我們拭目以待。