從寂寂無聲到突然火爆，仿佛是一夜之間，在地鐵和自媒體上都可以看到“植發”二字。天眼查數據顯示，近五年來，植發相關企業年均新注冊已達159家。目前，全國最著名的植發連鎖品牌主要有雍禾、碧蓮盛、大麥、新生四家。

此“大麥”非彼“大麥”

工商信息顯示，大麥醫療成立于2011年8月5日，經營范圍包括醫療美容科、美容外科、美容牙科、美容中醫科等等。公司曾用名有北京愛美爾醫療美容門診有限公司、北京科發源醫療美容醫院有限公司等。

在大麥醫療的官網首頁上，明確標注著“大麥|微針植發”、“種植孔比傳統植發小三分之一”等信息。

2019年9月9日，植發連鎖機構“科發源”召開了戰略升級發布會，宣布將旗下品牌“科發源微針植發”更名為“大麥微針植發”。

“科發源”在戰略升級發布會上對外稱，更名是為了加速業務擴張，以滿足快速興起的植發需求，希望能夠通過更名與國際接軌，拓展海外布局。而選擇“大麥”二字，除了簡單、易記之外，還包含了“讓發友們的頭發能像大麥一樣茂密繁盛”的美好寓意。

但是，在大眾普遍認知中，更多地還是把“大麥”商標與票務網站“大麥網”聯系在一起。如果在搜索引擎中簡單搜索“大麥”二字，首先看到的也是“大麥網”。

事實上，“大麥網”的實際擁有者“紅馬傳媒”與“大麥醫療”并無任何聯系。天眼查顯示，“紅馬傳媒”為優酷信息技術(北京)有限公司(下稱“優酷”)的全資子公司，而“優酷”則是阿里巴巴文化娛樂有限公司的全資控股公司。

“科發源”的改名顯然引起了紅馬傳媒的警覺。或許是意識到“科發源”更名“大麥”會令公眾對自己的品牌認知產生誤解，根據國家知識產權局顯示的信息，僅在2019年9月17日一天之內，紅馬傳媒一次性就申請了40個“大麥”商標。

紅馬傳媒所申請的“大麥”商標使用范圍從傘、皮夾旅行包、行李箱，一直涵蓋到火柴盒、煙灰缸、煙草、吸煙用打火機、香煙過濾嘴、鼻煙壺、電子香煙等。也就是說，日常用品中含有“大麥”二字的商標所有權幾乎都被掌握在紅馬傳媒手中。

2020年11月，原“北京紅馬傳媒文化發展有限公司”也更名為“北京大麥文化傳媒發展有限公司”。

相似案例曾被判賠5000萬元

中國網財經中心記者注意到，在今年3月3日，最高人民法院發布了《最高人民法院關于審理侵害知識產權民事案件適用懲罰性賠償的解釋》(下稱《解釋》)。為準確理解和適用《解釋》，保證正確實施懲罰性賠償制度，最高人民法院隨后還發布了“侵害知識產權民事案件適用懲罰性賠償典型案例”。其中，“小米科技公司等與中山奔騰公司等侵害商標權及不正當競爭糾紛案”顯示，2011年4月，小米科技公司注冊了“小米”商標，核定使用商品包括手提電話、可視電話等。此后還陸續申請注冊了“”“智米”等一系列商標。2011年11月，中山奔騰公司申請注冊“小米生活”商標，2015年被核準注冊，核定使用商品包括電炊具、熱水器、電壓力鍋等。2018年“小米生活”注冊商標因“系通過不正當手段取得注冊”被宣告無效。

江蘇省高級人民法院認為，網店商品的評論數可以作為認定商品交易量的參考依據。涉案23家店鋪的銷售額可以納入本案侵權獲利額的計算范圍。同時認為，1.直到二審期間，中山奔騰公司等仍在持續宣傳、銷售被訴侵權商品，具有明顯的侵權惡意。2.中山奔騰公司等通過多家電商平臺、眾多店鋪在線上銷售，網頁展示的侵權商品多種多樣，數量多，侵權規模大，該情節亦應作為確定懲罰數額的考量因素。3.“小米”商標為馳名商標，具有較高的知名度、美譽度和市場影響力。4.被訴侵權商品被上海市市場監督管理局認定為不合格產品，部分用戶亦反映被訴侵權商品存在一定的質量問題。中山奔騰公司等實施的被訴侵權行為導致小米科技公司、小米通訊公司良好聲譽受到損害，應當加大懲處力度，以侵權獲利額為賠償基數，按照三倍確定賠償額，對小米科技公司、小米通訊公司主張的5000萬元賠償額予以全額支持。

目前來看，紅馬傳媒的一系列品牌保護舉措對“大麥微針”的品牌推廣和日后的發展會造成哪些影響還是一個未知數，中國網財經中心記者將繼續對該案件進展保持關注。(記者 李賓 胡朝輝)