剛剛過去的“818”購物節，知名潮玩品牌泡泡瑪特在電商平臺上打出了“屬于泡泡瑪特的‘雙11’”的標語，推出首發新品與大力度促銷優惠。

而在此前，泡泡瑪特股價一路下跌，在“818”當日略有回升，報53.15港元/股，較巔峰時期107.6港元/股的股價跌去一半。這波由泡泡瑪特帶動的盲盒熱，也在逐漸回歸理性。

據了解，去年12月11日，泡泡瑪特成功登陸香港聯交所，38.5港元/股的發行價開盤便上漲超過100%，市值也在一天內突破千億，“潮玩第一股”風光無限。

此后，大量資本與新興玩家涌入盲盒潮玩賽道，市場競爭不斷加劇。比如由名創優品推出的潮玩集合店52Toys分別在2018年、2019年獲得兩輪融資，前一輪數額達1億元。潮玩盲盒品牌ToyCity在今年8月初剛完成近億元的A+輪融資。同時，“盲盒模式”從潮玩迅速席卷其他行業，包括餐飲、鮮花、美妝、機票、寵物等，一時間“萬物皆可盲盒”。

在激烈的市場競爭下，泡泡瑪特原有市場份額不斷縮水。財務數據顯示，泡泡瑪特2018年到2020年的營收增速分別為225.5%、227.2%、49.3%，呈現增長乏力態勢;在近200個IP中，目前仍只有Molly獨挑大梁，尚未培育出新的爆款IP。

記者近日走進泡泡瑪特位于杭州湖濱銀泰的線下門店，看到有不少年輕消費者駐足觀賞，但真正購買的并不多。有媒體報道，以今年2月業績做對比，泡泡瑪特與TOPTOY各自業績最好的兩家店，TOPTOY單月銷售額是泡泡瑪特的兩倍。

而盲盒行業的野蠻生長，也滋生了諸多亂象，不斷消耗消費者信任。比如泡泡瑪特頻頻發生盲盒二次銷售、未發貨不退款、商品缺失或破損等問題，還在今年6月被網友曝光企業面試單要求填寫近期是否有生育計劃，且僅限女性。“一家絕大多數為女性的公司，竟然在招聘過程中公開歧視女性。”輿論風波使企業形象受損，股價進一步下跌。

而其他品類的盲盒同樣投訴頻頻，如飛機盲盒大多數是尾艙單程票、購買寵物盲盒收到病貓病狗、零食盲盒抽到過期食品等。中國消費者協會曾針對盲盒商家問題頻發的現象表示，目前盲盒商家存在過度營銷、虛假宣傳、產品質量難以保障和消費糾紛難以解決等問題。

“現階段盲盒的玩法并不公平，產品隱藏款的出品概率都在企業手中，本身缺乏透明性，這導致了消費者的瘋狂燒錢及稀缺隱藏款炒作的行為，甚至誕生了造假產業鏈。”對于盲盒行業的種種亂象，中南財經政法大學數字經濟研究院專家盤和林認為，盲盒潮玩企業發展的關鍵是玩法要規范，相關部門應加強監管，明確賭博和隨機購買玩法之間的界線。(記者 茹雪雯)