這些年，博物館屢屢成為熱詞，從一個原來高冷的領域，變為大眾熱點。這一巨變的背后，是什么在改變?作為博物館從業人員來說，未來又該做些什么呢?

功能定位日漸改變

近幾年，與博物館相關的事情，正變得越來越時尚新潮。年輕人熱追《我在故宮修文物》《上新了·故宮》《國家寶藏》《國寶檔案》等節目;故宮1年文創收入超10億元;“五一”假期各地博物館爆滿;布達拉宮直播首秀1小時觀眾達92萬人次，超過全年參觀者數量的一半;三星堆遺址考古的電視直播，出現了數千萬觀眾“圍觀”考古工作現場的盛況。

不少博物館成為“流量小花”的背后，是博物館功能定位的改變。原先，博物館只是一個集收藏、研究、展示、教育為一體的學術機構，教育功能排在最后;如今，在城市文化大格局中，博物館是文化地標，是保護和傳承人類文明的重要殿堂。民眾對于博物館的需求在迅速上升和變化。今年的國際博物館日主題定為“恢復與重塑”，相關的論壇和直播，也大多把話題聚焦于“如何重新定義博物館”。

“消費”博物館方法多樣

信息社會，傳播時代，在數字化技術的保駕護航之下，博物館的轉型有了厚實的基礎。

如今，成為博物館愛好者遠遠不是實地參觀這一條路徑。跟著網絡導賞看展、聽專家直播講解、點擊展品的高清大圖、在虛擬展廳隨意瀏覽、翻朋友圈的博物館曬圖、網購博物館文創產品，如此種種，都是在“消費”博物館，在親近博物館。去年的國際博物館日當天，新華網用兩個半小時直播導賞敦煌六大石窟，多個幾位，多重手段，敦煌一院六地，瞬息千里，600多萬網友在線云游，無障礙領略敦煌魅力，感悟它的滄桑往事——而2019年全年，敦煌的游客總數才1000萬人。

在央視直播三星堆考古之前，去年11月至今年1月，上海大學博物館就與四川廣漢三星堆博物館共同主辦了“三星堆：人與神的世界”特展，這是三星堆文物專題展首次走進高校博物館展出，開幕式上也直播連線了三星堆遺址發掘現場。為了讓更多人領略三星堆文物的神奇魅力，上海大學博物館還于今年3月起推出了虛擬展覽，觀眾可在網絡上暢游此次“三星堆特展”。

河南衛視春晚的歌舞節目《唐宮夜宴》，讓千年唐俑瞬間萌化當代都市人，經過網絡的快速發酵，如今，唐俑仕女已成河南博物院的大IP。

這樣的全民傳播，讓博物館有機會一下子火出圈。

年輕人越來越愛博物館

客群的變化，才是當今博物館屢屢火出圈的長效因素，如今博物館的客群結構已經悄然改變。隨之而來的，就是在參觀訴求、欣賞口味、消費習慣等方面的巨大變化，我們看到的博物館轉型、全民傳播發酵，都是依托博物館客群的變化而發生的。

當年，博物館的參觀者都是有一定文化層次的市民，以中老年居多，所以經常有人感嘆“博物館里白發多”。將近20年過去，年輕一代不斷成長，在中華傳統文化復興的大背景下，年輕人開始成為傳統文化消費的主力軍。博物館虛擬展廳里的參觀者，故宮每年10個億以上的文創收入，直播節目的巨大流量，主要都是年輕人帶來的。

老一代的博物館愛好者，看著王剛的《天下收藏》和《鑒寶》節目成長起來，熱衷于在古玩市場撿漏，為自己的收藏品嘔心瀝血;而新一代的博物館愛好者，出生在數字時代，喜歡當代藝術和海外旅游，玩社交媒體，研究偶像明星的收藏趣味，喜歡潮流文創衍生品，享受即時的快樂。

兩代客群有著如此巨大的不同，博物館能不變變思路么?有專家指出，博物館的重塑，在傳統的收藏、保護、研究、交流、展示、教育功能之外，要認真研究博物館在媒介舞臺、社交旅游、IP衍生創新等方面的新功能。（晨報記者詹皓）