“網(wǎng)紅書店”謝幕，很多人歸咎于這些書店的“高顏值”，認(rèn)為人們?nèi)ミ@些書店只是拍照打卡，不是真正看書買書。這種說法有失偏頗。以言幾又為代表的“網(wǎng)紅書店”，固然“顏值高”，但并非只有外表。從書店主業(yè)來看，“網(wǎng)紅書店”基本能做到圖書種類齊全，質(zhì)量也高，而且這些書店普遍還經(jīng)營(yíng)餐飲、文創(chuàng)用品，舉辦文化交流活動(dòng)，可以說實(shí)現(xiàn)了收入的多元化。但即使如此，“網(wǎng)紅書店”們的收入也難以覆蓋高昂的成本，近年來不斷有“網(wǎng)紅書店”退出市場(chǎng)。

穿透表象就能看出，“網(wǎng)紅書店”遇到的難題，本質(zhì)上是實(shí)體書店遭遇的整體困境。現(xiàn)在大家不是不喜歡看書，而是閱讀與購(gòu)買圖書的渠道豐富了。根據(jù)北京一家信息技術(shù)公司發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年圖書零售市場(chǎng)中，網(wǎng)店銷售同比增長(zhǎng)1%，碼洋規(guī)模為774.8億元;實(shí)體書店銷售同比上升4.09%，碼洋規(guī)模為212億元。盡管實(shí)體書店的銷售增長(zhǎng)幅度超過網(wǎng)絡(luò)渠道，但從碼洋規(guī)模看，實(shí)體書店遠(yuǎn)不及網(wǎng)絡(luò)書店。再?gòu)拈喿x習(xí)慣看，同樣喜憂參半。中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布的第十九次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查顯示，2021年我國(guó)成年國(guó)民人均紙質(zhì)圖書閱讀量為4.76本，人均電子書閱讀量為3.30本，說明大家看的紙質(zhì)書更多。但從閱讀習(xí)慣看，2021年我國(guó)成年國(guó)民圖書閱讀率為59.7%，數(shù)字化閱讀方式的接觸率為79.6%，成年國(guó)民的數(shù)字化閱讀傾向明顯。

喜憂參半的背后，說明大眾仍然有旺盛的閱讀紙質(zhì)圖書的需求。從個(gè)體層面來說，翻閱紙張，會(huì)有獨(dú)特的閱讀體驗(yàn)，去書店選書看書，購(gòu)買文創(chuàng)產(chǎn)品，沉浸于實(shí)體閱讀空間，也有著難以替代的精神愉悅。書店里最美的風(fēng)景，從來不是精致的裝修、復(fù)雜的設(shè)計(jì)，而是走向心靈的書，以及認(rèn)真讀書的人。從社會(huì)層面看，一座城市要有滿城書香，要建成閱讀型社會(huì)，營(yíng)造崇知崇學(xué)的良好氛圍，實(shí)體書店必不可少。可以說，不論是不是“網(wǎng)紅書店”，實(shí)體書店都有著重要的存在意義。

推動(dòng)實(shí)體書店走出困境，需要多方形成合力。短期來看，要讓包括“網(wǎng)紅書店”在內(nèi)的實(shí)體書店生存下去，還需要政府部門出臺(tái)相應(yīng)的扶持政策，減輕書店的經(jīng)營(yíng)壓力，讓實(shí)體書店在一定程度上作為文化標(biāo)志而存在，更充分地發(fā)揮書店的社會(huì)效益。留住讀者，不能光靠“顏值”，更要靠?jī)?nèi)涵。面對(duì)公眾旺盛的精神文化需求，實(shí)體書店要?jiǎng)?chuàng)新更多優(yōu)質(zhì)服務(wù)供給、鑄牢書店的文化之魂。說到底，讓實(shí)體書店活下去并且活得好，給大眾以精神空間，這樣的探索應(yīng)當(dāng)持續(xù)進(jìn)行。(記者王俊勇)