從2009年開始的“雙11”購物節今年已迎來第13個年頭。美國“財富”網站11日報道稱，天貓和京東等在線零售商的年度交易洪流使“雙11”成為全球最大零售活動，美國“黑色星期五”被徹底比下去。然而在購物熱潮中，中國電商正在將吸引力從比拼折扣擴展到消費者的增值體驗上，同時可持續增長的重要性愈發受到重視。

天貓事業群副總裁吹雪表示，增長質量和社會價值是天貓“雙11”關注的最重要的目標。我們更看重消費者和商家體驗的提升，以及更健康的商業生態。天貓沒有像往年一樣在大屏幕上展示實時變動的成交數據。京東同樣沒有展示實時成交數額，并提出“八點不熬夜”的口號，將“雙11”的搶購熱潮提前至11月10日晚上8時，打造“最巴適”雙11。

天貓今年首次公布“雙11”綠色商品榜單，新增綠色商品超50萬件，涵蓋綠色家電、綠色食品、節水商品、新能源汽車四大品類。《環球時報》記者從天貓“雙11”項目組了解到，天貓上售賣商品中10%是公益寶貝，消費者每買10件商品，就至少有一筆2分錢或更多的善款，通過公益寶貝捐向特定的公益項目。京東也表示，今年的“雙11”是歷年中最大規模使用可再生能源、最“綠色減碳”的一次“雙11”，共推出減量化包裝、循環包裝以及回收材料、新能源車、光伏、智能設備使用等舉措。

消費者群體在今年“雙11”期間也表現出了明顯的理性消費傾向。不少消費者對記者表示，他們不再熱衷于在電商平臺各種復雜的減免優惠中挑選商品，也淡化了趁著“雙11”多囤點貨的購物沖動，而是傾向于在日常工作和生活中按需購買。

“2021年的‘雙11’風云突變，中國國產品牌異軍突起”，日本經濟新聞網站11日報道稱，在經濟恢復的情況下，今年的“雙11”出現很多新的商機。中國國產品牌高歌猛進，海外勢力的存在感略顯單薄。報道稱，中國國產品牌從2020年的“雙11”促銷活動中逐漸提高存在感，影響力快速崛起。調查公司ECDataway顯示，截至10月31日，天貓服裝部門預售數前5名中中國企業占據4席。海外勢力中，日本迅銷集團旗下的優衣庫排在第4位。

這一趨勢在體育用品和化妝品方面更加明顯。多年來美國耐克、德國阿迪達斯等海外品牌擁有很高的人氣，而李寧、安踏等中國品牌今年迅速擴大市場份額，“不僅價格便宜，而且質量也不錯。”這是近期中國消費者對國產品牌抱有的共識。在美容商品上，以資生堂為首的海外勢力仍占優勢，但也有聲音認為如果僅限于口紅等化妝品領域，中國品牌的銷售額正在上升。將來中國品牌與海外品牌勢均力敵的可能性也很高。

“雙11”期間，“國貨”在海外消費者購物車里占據C位。福建運動產業帶、曹縣漢服產業帶、順德小家電產業帶、佛山家具家居產業帶、安吉電競椅產業帶成為出海增速最快的五大產業帶。俄羅斯衛星通訊社11日稱，全球速賣通俄羅斯公司新聞處通報顯示，該公司今年的“雙11”將于11月11日11時啟動至11月13日10時59分結束。有1050萬俄顧客在活動前夕把商品放進購物車，其中平均有3.5件俄羅斯商品和10.7件國外商品，新年飾品、家居織物、美容用品在購物車中最為常見。

截至12日0時，天貓“雙11”總成交額為5403億元，京東“雙11”期間累計下單金額超3491億元。國務院參事室特約研究員、國家統計局原總經濟師姚景源指出，“今年‘雙11’體現了中國經濟持續向好的趨勢和消費信心的全面恢復，以及數字經濟和實體經濟深度融合、助力實體經濟高質量發展的新型實體企業效能。”(本報記者倪浩本報駐日本特派記者岳林煒)