2月17日，在市委網信辦、市商務局指導下，由天津經濟技術開發區管委會、天津市跨境電子商務示范區（經開區）、天津新金融投資有限責任公司主辦，抖音獨家線上支持的“津門煙火 跨境尚品名都——天津市首屆直播電商大賽”在于家堡洲際酒店啟動。

大賽期間將舉辦6場活動

在啟動儀式現場景泰藍、鼻煙壺等工藝品展示攤位，太平鎮友愛村的冬棗、有機蔬菜等特色農產品展示攤位，寨上街道大神堂的鹽旺蝦、海魚、貝類等海鮮展示攤位，直播達人和參賽選手們一邊直播啟動儀式，一邊介紹著自家產品。大神堂海鮮展示攤位上的水族箱引起了眾人關注，寬一米多的水族箱內一群黃褐色扁平小魚“上下翻飛”，非常可愛。正在直播的本土“網紅”主播告訴記者：“這些是多寶魚的魚苗，絕大多數人肯定沒見過，展示這些小魚苗就是想把它們也培養成‘網紅’，吸引網民關注，進而增加直播流量和銷量。”

(資料圖)

天津市跨境電子商務示范區（經開區）負責人張益海介紹，大賽將持續三個月，在此期間將安排6場“短視頻+直播主題”活動，分別聚焦“神奇的保稅倉”“疫情復蘇下的商圈”“助農——特色農產品展示”“天津百年老字號”“身邊好人好事”“優秀企業和文旅場所”，集中把天津的跨境商品、老字號、商圈、農產品、文化以及社會正能量等進行內容輸出。

據了解，本次大賽將結合經開區的抖音直播生態產業園和跨境電商產業園兩園聯動，通過“培訓+大賽”結合的形式，幫助選手更好掌握短視頻制作和直播帶貨技能，培育本土直播達人，全力打造“跨境+直播”產業生態，拉動地區就業和電商消費，進一步繁榮地方經濟。

新區直播電商“接地氣”

“舉辦此次大賽，是為新區已經日益興盛的直播電商生態再添一把火。”張益海介紹，目前，天津抖音直播生態產業園和跨境電子商務示范園區（經開區）已逐漸實現雙園聯動，為區內企業提供全方位數字化直播服務。直播電商通過重構人、貨、場之間的關系，跨境電商引進的海外商品已經實現了更快到達消費者手中。作為本土企業，郁美凈、正興德、利達糧油、津農精品、蘆花海鹽等一批天津老字號和知名品牌企業也開始以直播為牽引，撬動新流量，實現轉型升級，充分體現出直播電商對傳統實體經濟轉型的賦能拉動作用極為明顯。

在一些人看來，直播經濟是“新新人類”獨寵，但實際上，“田間地頭”在直播電商中已異軍突起，成為新區推廣特色農產品的新渠道——新區農民正逐漸將自己手中的手機“改造”成新農具。在啟動儀式現場，太平鎮友愛村黨支部委員張雙全向記者說出了他們參賽的初衷——利用直播電商進一步擴大宣傳太平鎮和友愛村的特色農產品。“太平鎮是真正的農業鎮，以國家地理標志性農產品——冬棗為代表的優質農產品非常豐富，過去只能通過經銷商方式銷售。如今把這些農產品從柜臺搬上‘講臺’，既大大降低了銷售成本，又減少了中間環節，讓百姓品嘗到更新鮮的物美價廉食材，進一步鞏固了鄉村振興成果，增加了農民收入。太平鎮著實品嘗到了直播電商的甜頭。”張雙全介紹。

據記者了解，近年來，友愛村在中新天津生態城商務局和阿里跨境電商直播基地的幫助下，針對冬棗等特色農產品制定了操作強的“直播帶貨經”，圍繞挖掘產品故事、延長產業鏈、打造店鋪品牌、策劃營銷亮點等方面，摒棄了網紅主播帶貨的老路子，充分發揮原產地優勢，打造自己的品牌和網紅達人，圍繞冬棗講述歷史、打造有趣故事、營造鮮活情趣，讓直播電商更接地氣、更有人氣，真正實現了“流量變銷量”。

新區直播電商“聲機勃勃”

在濱海新區，流量經濟不斷賦能產業發展，產業資源也激發著直播等流量經濟持續釋放活力。借助區域產業發展基礎，積極探索直播經濟在相關產業鏈、供應鏈、資金鏈、銷售端等多方面的融合，促進傳統本土品牌以及跨境電商等相關產業進一步壯大，為區域經濟發展起到助推作用。

目前，跨境電商示范園區和抖音直播生態產業園正在共同打造經開區產品“品牌出海”銷售渠道，通過利用經開區易貿通跨境電商平臺，提供區內企業一站式服務，對接海外倉，為企業跨境出海提供有力支撐。同時，天津抖音直播生態產業園將依托“產業帶+數字樓宇”模式，共同打造集直播經濟、電商選品、流量運營、跨境出海、云倉管理、達人孵化、行業培訓為一體的特色產業園。經開區管委會相關負責人介紹，近年來，以天津市跨境電子商務示范園（經開區）為主要載體的直播經濟異軍突起，為經開區構建數字經濟產業生態、打造數字服貿創新發展示范區打下了堅實的基礎。2023年，國家數字服務出口基地和環球購跨境電商產業園進一步發揮平臺資源整合優勢，不斷提升外貿綜合服務能力，持續吸引聚集跨境電商企業和直播帶貨平臺，促進跨境電商業務與直播行業的融合發展。“通過集聚更多優質跨境電商直營店和消費品牌入駐，推動‘于響’地區大力發展消費經濟、大力激活文旅資源，有效提升城市煙火氣，激發消費新活力。”經開區管委會相關負責人稱。

不僅是經開區，近年來，中新天津生態城緊跟電商發展新趨勢，積極培育直播經濟，不僅成功吸引了阿里跨境電商直播基地、陌陌秀場直播基地、藍色光標短視頻創意基地等重點項目落戶，還吸引了京東美妝直播基地、瑯聲文化直播電商基地等優質項目接踵而至，直播經濟產業鏈正在加速構建。為進一步優化直播電商產業發展環境，推動直播電商新經濟、新業態創新發展，生態城還制定了天津市首個直播經濟扶持政策，從場地補貼、帶貨獎勵、簽約獎勵、物流獎勵、貸款貼息、選品中心補貼等十個方面對重點直播企業及優秀主播給予扶持。

濱海新區坐擁北方第一大港，交通便捷，區域國際化程度和人員素質較高，這些天然優勢成為發展直播電商生態的基礎。同時，新區從營商環境建設、資源整合等方面給予了直播經濟發展很大的支持，并逐漸形成聚集效應。在“無電商不直播”的當下，直播電商已成為引領新區高質量發展的重要一環，助力新區新消費經濟發展、產業鏈和供應鏈升級、消費者美好生活創造，助力新區實現質的有效提升和量的合理增長。