以守護每一句“我愿意”為廣告語的鉆石品牌商I Do似乎并不能守護住自己的“基本盤”。
(資料圖片僅供參考)
1月4日，I Do品牌母公司恒信璽利實業股份（以下簡稱“恒信璽利”）宣告破產重組；1月9日，公司再度發布公告稱“本公司股票自2023年1月9日起停牌，預計將于2023年1月30日前復牌?！?/p>
如果扣除掉春節的法定節假日時間，恒信璽利本次的停牌時間將達到10個交易日。
恒信璽利由李湘前夫李厚霖創辦，旗下品牌I Do曾風靡全國，是鉆石行業的龍頭企業之一，到底是怎樣的困境將曾經的鉆石巨頭“打落凡塵”，落個破產重組的結局？
借用娛樂模式重營銷 難掩公司業績頹勢
提起I Do似乎很難不想起公司身上的“娛樂味”。
2004年，李厚霖與李湘相識，僅經歷33天的戀情，便于當年夏天確認了婚期，并于次年1月舉行了婚禮，被當時稱為“閃婚”典例。
2007年，李厚霖創辦了鉆石品牌I Do，主攻婚慶珠寶市場。自成立I Do以來，I Do尤為看重娛樂營銷。
2012年情人節上映的《我愿意I Do》以及《失戀33天》《何以笙簫默》等影視作品中均出現了I Do的廣告植入。在此之外，公司還與著名陳奕迅合作推出品牌同名歌曲《I Do》。
借助娛樂效應、追逐當下熱點一直是I Do在推廣上的重要手段。在2022年半年報中，公司重點介紹多件上半年的大事件，其中包括：
1、I Do與2022年異軍突起的頂流劉畊宏合作于520表白日送給老婆一枚I Do經典款公主鉆戒；2、2022年5月20日，I Do聯合王者榮耀大喬孫策520新皮膚上線，打造I Do x王者榮耀定制小金環。
更有意思的是，公司還于2022年七夕打造了一場元宇宙婚禮，成功追上“元宇宙”爆發的熱潮。
不過，大量營銷活動的推廣下，公司的業績并沒有迎來“高光時刻”。
2022年半年報，I Do母公司恒信璽利實現營收6.28億元，同比下降41.99%，近乎腰斬。公司歸屬于掛牌公司股東的凈利潤更是出現了88.62%的同比降幅。
營收、凈利潤的雙雙“聚降”為公司的半年報業績蒙上了一層灰。
在半年報中，恒信璽利還出現了大面積的關店情況。財報顯示，公司截至2022年6月30日，擁有終端門店數630家，較半年前的2021年財報的715家足足關停了85家。
事實上，恒信璽利的業績不理想，在營收與凈利潤之外同樣有所“癥狀”。
據東方財富(300059)choice的數據顯示，公司銷售凈利率在2020年報、2021半年報、2021年報、2022半年報四個會計周期中分別為6.06%、5.72%、4.99%、1.12%。銷售凈利率不僅數據低，還處于持續下跌中，公司營收并不能帶來足夠的凈利潤。
在子公司表現上，凈利潤的“不堪”更為明顯。公司擁有7家子公司，其中1家子公司未公布凈利潤情況，剩余的6家中僅有1家實現盈利，其余5家均為虧損狀態。
值得注意的是，公司2022年半年報統計廣告費用的銷售費用占營收的比重為31.70% ，較2021年同期的26.73%提高了4.97個百分點。
公司風險重重 股東周大生虧損超1億
業績不堪、被迫破產重組的恒信璽利現在到底是什么情況?
據天眼查顯示，恒信璽利的風險提示總量高達14444個，其中包括自身風險提示226個，周邊風險提示13180個，歷史風險18個以及預警提醒1020個。
在天眼查的恒信璽利“自身風險”中，第一項為“限制消費令”。成都市成華區人民法院在限制消費令正文描述為，“本院于2022年11月03日立案執行申請人四川新千里展示有限公司申請執行你單位裝飾裝修合同糾紛一案，因你單位未按執行通知書指定的期間履行生效法律文書確定的給付義務?！?/p>
此外，由北京艾貝利特服裝服飾有限公司作為申請人的公司破產案件亦呈現在頭部位置，該案件目前處于“破產申請審查”的階段。
恒信璽利的現狀不容樂觀，如果回顧過往，公司曾被多家知名機構所看好。
2007年的天使輪，投資方為券商龍頭中信證券(600030)；2008年的A輪融資，投資方包含知名投資機構紅杉中國；2017年的定向增發，投資方為東方證券(600958)；2020年的股權融資；投資方包括興業證券(601377)、九州證券。
歷經多年發展，公司股東有進有出，截至2022年半年報，公司前10大股東中，有5位為自然人，包括創始人李厚霖。
在剩余的5位股東中，恒信正隆經貿有限責任公司持股46.88%是公司第一大股東，該公司由李厚霖實際控制，持股比例高達99%。此外，公司第八大股東北京恒信寶金股權投資中心(有限合伙)則同樣與李厚霖有關。
第二大股東為天津風創新能股權投資基金合伙企業(有限合伙)，持股比例16.60%，該企業由周大生珠寶股份有限公司實際控制，持股99.58%。
事實上，據周大生2022半年報顯示，恒信璽利項目的累計損失已經達到1.13億元。在2022年10月27日，就有投資者在深交所互動易平臺就“周大生投資的恒信璽利公允價值持續下降”的問題向周大生進行了提問，而周大生僅回復“目前恒信璽利是財務投資”。
此外，東方證券為公司的第五大股東，持股比例2.05%，為恒信璽利前10大股東中唯一的證券公司。
恒信璽利曾于2011年兩度遞表IPO卻無奈“折戟”。目前公司競爭對手DR鉆戒的母公司迪阿股份已經成功上市，而自己卻仍深陷泥潭，甚至拖累了股東周大生。破產重組后的恒信璽利能否迎來新生，再續輝煌？
