近日，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院梳理出今年春夏以來(lái)的熱門體育和戶外器材的消費(fèi)報(bào)告，不少數(shù)據(jù)讓人眼前一亮。
飛盤、騎行、腰旗橄欖球……
潮流運(yùn)動(dòng)火爆的背后是“社交”
飛盤無(wú)疑是今年的“大熱門”。三個(gè)月前，杭州“90后”李力第一次組織飛盤運(yùn)動(dòng)時(shí)一臉茫然。如今，他的工作畫風(fēng)是：“午夜場(chǎng)10v10，人滿發(fā)車，拒絕空降!‘鴿子’場(chǎng)費(fèi)照交!”
據(jù)京東數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年飛盤總體消費(fèi)增長(zhǎng)545%，男性用戶增長(zhǎng)518%，女性用戶增長(zhǎng)669%;腰旗橄欖球裝備消費(fèi)增長(zhǎng)103.6%，其中男性用戶增長(zhǎng)83%，女性用戶增長(zhǎng)125%。
如果說(shuō)飛盤的樂(lè)趣在于傳接，那么腰旗橄欖球的魅力就在于甩掉對(duì)手和扯下腰旗這兩個(gè)瞬間的刺激感。
戶外、小眾、時(shí)尚、社交，這兩項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在社交媒體上發(fā)酵并高速發(fā)展，快速出圈，成為當(dāng)下都市青年熱衷的“運(yùn)動(dòng)+社交”兩不誤的項(xiàng)目，相關(guān)裝備銷售也是炙手可熱。
“這些項(xiàng)目對(duì)場(chǎng)地和技術(shù)需求不苛刻，近郊公園、城市草地、山溪邊均可，更適應(yīng)非專業(yè)性人士的運(yùn)動(dòng)需求和休閑需求，且參與門檻很低，吸引了不少年輕人。”戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者王先生說(shuō)。
值得一提的是，騎行也正在成為城市的另一道風(fēng)景線。京東數(shù)據(jù)顯示，今年，山地車總體消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)98.7%。其中，男性用戶增長(zhǎng)88%，女性用戶增長(zhǎng)129%;而公路車總體消費(fèi)金額增長(zhǎng)202.7%，其中男性用戶增長(zhǎng)181%，女性用戶增長(zhǎng)256%。
“飛盤、腰旗橄欖球項(xiàng)目，減少了對(duì)抗性，增加了休閑性，讓年輕人的社交需求在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上得到了滿足。而露營(yíng)、騎行等更能見(jiàn)到白發(fā)老者或是小娃娃，老少皆宜。”杭州某資深戶外達(dá)人說(shuō)。
帆船、釣魚
親水項(xiàng)目成夏季運(yùn)動(dòng)爆款
在杭州氣溫逼近40度的時(shí)候，正在休假的同事小美發(fā)來(lái)一組照片：控帆、壓弦、平槳、觀察風(fēng)向角，引來(lái)辦公室一片羨慕之聲……
帆船運(yùn)動(dòng)起源于歐美，近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)專業(yè)滑手和愛(ài)好者的分享，新媒體的傳播，與帆船運(yùn)動(dòng)配套的槳板運(yùn)動(dòng)漸漸在中國(guó)流行起來(lái)，年輕人是消費(fèi)主力，該運(yùn)動(dòng)更是暑假掌握新技能的熱門之選。目前，帆船運(yùn)動(dòng)相關(guān)裝備銷售主要集中在一線和新一線城市，以及東部南部的沿海城市，其中以廣東、上海、浙江的占比最大。
另外，以往稱為中老年運(yùn)動(dòng)的釣魚也火爆了起來(lái)。根據(jù)中國(guó)釣魚協(xié)會(huì)的不完全統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)大約有1.4億釣魚人群(每年至少參加4次釣魚活動(dòng))。
而很多人不知道的是，釣魚活動(dòng)早已不再專屬于中老年群體，據(jù)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，18歲以下的釣魚愛(ài)好者占了總數(shù)的12%，18歲至24歲占10%，25歲至44歲的人群是釣魚的主力軍，為46%，占比接近一半。
需要特別指出的是，2022年女性(尤其是年輕女性)購(gòu)買海竿成交額同比增長(zhǎng)48.7%，溪流竿增長(zhǎng)57.9%，路亞竿增長(zhǎng)58.1%。
“古早運(yùn)動(dòng)”依然流行
傳統(tǒng)“三小球”強(qiáng)勢(shì)回歸
潮流運(yùn)動(dòng)火爆，“古早運(yùn)動(dòng)”也一樣流行。最有代表性的是“三小球”——乒乓球、羽毛球、網(wǎng)球。
據(jù)京東銷售情況顯示，羽毛球裝備在二線城市最受歡迎，成交金額同比增長(zhǎng)達(dá)75%，而網(wǎng)球有逐漸下沉趨勢(shì)，在4線到6線城市增長(zhǎng)超過(guò)60%，而打乒乓球則是一線城市老人平日去公園的重要活動(dòng)，乒乓球訓(xùn)練器同比增長(zhǎng)112%。
據(jù)報(bào)道，中國(guó)羽毛球人口已達(dá)2.5億，而乒乓球更多。對(duì)于多數(shù)人而言，比賽競(jìng)技僅僅是其中一個(gè)方面，更重要的是小球運(yùn)動(dòng)為人們提供了一個(gè)以球會(huì)友的好平臺(tái)，這也是它能夠越來(lái)越普及的重要原因。無(wú)論在全球級(jí)的賽場(chǎng)，還是業(yè)余球場(chǎng)，羽毛球、乒乓球、網(wǎng)球帶來(lái)的那份快樂(lè)與激情是相同的。
值得注意的是，與其他潮流運(yùn)動(dòng)同樣的趨勢(shì)是，今年以來(lái)女性參與“三小球”運(yùn)動(dòng)的比例呈明顯上漲趨勢(shì)。(記者 莊鄭悅)
