沒(méi)想到時(shí)至今日，中國(guó)人還是不愛(ài)買(mǎi)二手奢侈品。
3月22日，羅德傳播集團(tuán)發(fā)布的《2023中國(guó)奢華品報(bào)告》顯示，大多數(shù)中國(guó)受訪者仍未接受購(gòu)買(mǎi)二手奢侈品。
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至于原因，報(bào)告解釋稱(chēng)，有幾個(gè)方面，如不喜歡別人用過(guò)的東西，有衛(wèi)生方面的顧慮，以及擔(dān)心買(mǎi)到假貨等。
這使得，與國(guó)內(nèi)飛速增長(zhǎng)的奢侈品市場(chǎng)相比，以循環(huán)時(shí)尚為名的二手奢飾品市場(chǎng)顯得有些沉寂。2022年，國(guó)際奢侈品品牌在中國(guó)的線上銷(xiāo)售額獲得了31%的高速增長(zhǎng)，達(dá)2200億元。然而，與全球市場(chǎng)相比，中國(guó)奢侈品新品與二手交易的轉(zhuǎn)換比例低，僅有5%的轉(zhuǎn)化率。日本、英國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家的轉(zhuǎn)化率均在20%以上，美國(guó)更是達(dá)到了31%。
國(guó)內(nèi)的二手奢侈品電商平臺(tái)也在大浪淘沙后所剩無(wú)幾。
創(chuàng)立7年的紅布林是賽道中存留的幸存者之一，不過(guò)在今年2月，紅布林的股東層迎來(lái)大震蕩。天眼查數(shù)據(jù)顯示，紅布林迄今為止接收了8輪融資，最近一次融資來(lái)自2月份接受58同城入股，58同城實(shí)際控股比例高達(dá)83%，成為了紅布林的第一大股東，而曾經(jīng)跟投紅布林多輪的老股東IDG、創(chuàng)新工場(chǎng)、經(jīng)緯中國(guó)、以及聯(lián)合創(chuàng)始人龐博、楊斌等，均已不在股東名單。
另一家曾大出風(fēng)頭的奢侈品電商平臺(tái)寺庫(kù)則一直被破產(chǎn)的疑云籠罩。天眼查顯示，近期，寺庫(kù)再被強(qiáng)制執(zhí)行超過(guò)822萬(wàn)元，累計(jì)被執(zhí)行4335萬(wàn)元。據(jù)近期公布的財(cái)報(bào)顯示，2022年上半年，寺庫(kù)GMV為33億元，同比下滑34.4%；凈虧損達(dá)到8.17億元，虧損幅度同比擴(kuò)大了20倍。
在中國(guó)奢侈品產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家、要客研究院院長(zhǎng)周婷看來(lái)，中國(guó)的二手奢侈品市場(chǎng)一直沒(méi)有被激活，原因之一在于消費(fèi)者手中的存量沒(méi)有被激活。對(duì)于大部分奢侈品來(lái)說(shuō)，在二手市場(chǎng)只能賣(mài)到原價(jià)的一折到三折的價(jià)格空間。這讓不少擁有奢侈品的消費(fèi)者覺(jué)得沒(méi)必要或是不舍得賣(mài)。
賣(mài)方市場(chǎng)對(duì)于二手奢侈品的不買(mǎi)單，也直接導(dǎo)致了二手奢侈品市場(chǎng)的產(chǎn)品流通性差。此外，二手市場(chǎng)還存在著價(jià)格不透明的問(wèn)題，優(yōu)奢易拍CEO王天馳曾在接受采訪時(shí)表示，你在專(zhuān)柜花五萬(wàn)元買(mǎi)的一個(gè)包，回收平臺(tái)一般給你八千，但其實(shí)它在市場(chǎng)能賣(mài)到兩萬(wàn)元。
另一方面，假貨盛行、專(zhuān)業(yè)鑒定師、清洗師等人才缺乏的問(wèn)題，也讓二手奢侈品市場(chǎng)與消費(fèi)者之間始終存在著看不見(jiàn)的信任危機(jī)。黑貓投訴平臺(tái)顯示，紅布林平臺(tái)的投訴數(shù)量多達(dá)三千條，有消費(fèi)者表示，從紅布林買(mǎi)的二手Lv包，結(jié)果發(fā)現(xiàn)“一眼假”。
魚(yú)龍混雜的情況下，奢侈品集團(tuán)近年對(duì)二手市場(chǎng)的擁抱卻給想買(mǎi)二手奢侈品的消費(fèi)者們提供了一個(gè)新的選擇。今年3月，美國(guó)奢侈品牌Coach宣布將在中國(guó)市場(chǎng)正式推出轉(zhuǎn)售項(xiàng)目。消費(fèi)者拿著閑置的Coach舊包，到指定專(zhuān)柜門(mén)店評(píng)估，符合要求即可回收，并“回爐重造”重返市場(chǎng)銷(xiāo)售。
早在兩年前，Gucci、Valentino等品牌也先后推出了線上自營(yíng)二手平臺(tái)，有報(bào)告顯示，到2030年，奢侈品轉(zhuǎn)售可能使品牌利潤(rùn)率提高40%。單是轉(zhuǎn)售，每件產(chǎn)品的收入就可以增加65%。
當(dāng)奢侈品集團(tuán)都開(kāi)始轉(zhuǎn)向曾嗤之以鼻的二手市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者是否也會(huì)慢慢地為二手奢侈品買(mǎi)單？
作者｜張繼康
編輯｜陳芳
