在“萬物皆可直播”的當下，不少基金公司、保險公司也紛紛下場，開啟了“直播帶貨”模式。其直播內容大致分為新產品首次發行、產品推介、投資知識科普、市場行業現狀分析解讀等。

接受《證券日報》記者采訪的多位專家認為，理財直播市場存在一定風險，其合規性有待進一步加強，投資者需增強風險意識，理性投資。

狂撒“紅包雨”

背后的理財直播現狀

“我是最近半年才開始理財，理財直播對我來說是一個可以快速了解市場行情的途徑，觀看的過程也比較輕松，還有紅包可以搶。”家住北京市的蒙蒙(化名)告訴《證券日報》記者，她每天都會點開理財直播“逛”一圈。

理財直播有多火?4月11日23時40分，《證券日報》記者打開支付寶進入某基金公司的直播間，“今晚24時我們的新產品將重磅發行，同時會有10萬元紅包開搶哦。”主播正在賣力介紹中，而此時該場直播的觀看量已達30萬次。由于即將發售新產品，很多投資者更是在彈幕區表達了“不睡覺，等新品”的期待。

此外，記者搜索支付寶理財直播頻道發現，大多數視頻的觀看量都達到15萬次以上，最高者甚至達到了70萬次。可見當下理財直播受到了不少投資者的追捧。

“理財直播之所以火熱，直接原因在于直播帶貨的繁榮。憑借著更炫酷的體驗、更具能量的情感紐帶、更高效地對接供需以及對時間和空間限制的超越，直播帶貨在疫情期間展現出極大的促消費能量，幾乎成為所有商家的必備，已廣泛滲透至多個行業，這當中自然會涉及到理財領域。此外，人們投資理財意識的不斷提升也促成了理財直播的繁榮。借助直播平臺，基金公司、保險機構等金融主體可以為廣大用戶提供投資知識普及、研究理念介紹、市場觀點分享等信息，并且可以借助用戶的反饋來更好地優化自己的服務。”蘇寧金融研究院高級研究員付一夫對《證券日報》記者說。

“不過，理財直播在實際運行過程中卻是魚龍混雜，而且操作中往往會觸碰合規問題。在這樣的情況下，很多風險意識與辨別能力不強的用戶，容易上當受騙。”付一夫進一步表示。

《證券日報》記者觀看多場理財直播發現，對于風險提示，各直播間都做了相應工作。例如，其頁面內會有類似“本場直播內容不構成投資建議，請投資者獨立決策并自行承擔風險”“過往業績不預示產品未來表現，市場有風險，投資需謹慎”的提示。而主播們在推薦產品時，也會提前告知風險，如“偏好穩妥的，大家可以關注一下固收類的某某產品”“如果能承擔較高風險的顧客可以關注某產品”等。

與此同時，《證券日報》記者也注意到一個現象，絕大多數基金銷售公司在進行直播時，會鼓勵用戶多多“點贊”，若達到特定點贊數，則會發放“紅包雨”。還有的直播間會出現“關注我，搶紅包”的提示，或增加互動答題環節，若用戶答對題目也可獲得紅包獎勵。記者按提示進行互動后，搶到了“0.58元財運紅包”，而該紅包在購買該公司基金產品時可直接抵扣現金使用。那么，這一行為是否合規呢?

國浩律師(上海)事務所律師朱奕奕在接受《證券日報》記者采訪時表示，去年證監會發布《公開募集證券投資基金銷售機構監督管理辦法》及配套規則，自2020年10月1日起施行。《公開募集證券投資基金銷售機構監督管理辦法》第二十四條延續了《證券投資基金銷售管理辦法》第八十二條的規定，嚴禁基金銷售機構及其從業人員在從事基金銷售業務時，采取抽獎、回扣或者送實物、保險、基金份額等方式銷售基金。基金公司發放可供消費者在購買基金產品時直接抵扣現金使用的“紅包雨”等行為，違反了上述規定。

合規性有待加強

投資者需理性判斷

“作為一名普通投資者，在直播中聽到基金公司宣傳自家產品時會容易心動，但也擔心自己的利益得不到保障。”家住深圳市的呂登(化名)告訴《證券日報》記者，他不會輕易在理財直播間“上車”。

《證券日報》記者在采訪中發現，像呂登一樣有同樣擔憂的投資者不在少數，那么理財直播市場的合規性如何得到保障?北京市京師律師事務所律師孟博對《證券日報》記者表示，按照《互聯網保險業務監管辦法》規定，保險機構通過互聯網媒介，以視頻、直播形式，就保險產品或保險服務開展互聯網保險營銷宣傳活動時，應符合《廣告法》、金融營銷宣傳以及銀保監會相關規定，遵循清晰準確、通俗易懂、符合社會公序良俗的原則，不得進行不實陳述或誤導性描述，不得片面比較保險產品價格和簡單排名，不得與其他非保險產品和服務混淆，不得片面或夸大宣傳，不得違規承諾收益或承諾承擔損失。保險機構應對本機構及所屬從業人員互聯網保險營銷宣傳承擔合規管理的主體責任。

“對于理財直播要加強監管，防止其誤導投資人”。中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長、教授盤和林對《證券日報》記者表示，理財直播發布方需要有資質，運營方要對其直播內容進行留檔，對其誤導受眾的內容方面，未來需要明確舉證責任倒置，不留檔的責任歸于發布方，如果理財企業有虛假陳述理財產品的行為，要堅決處罰。

朱奕奕建議，投資者應當核實相關平臺和主播是否具有相應資質，及時關注監管層發布的風險提示，提高自身對于相關金融產品及機構的了解。同時，投資者應理性看待直播內容，了解關于選購產品的全部信息，并選擇正規的機構、渠道，避免被非專業人士或虛假宣傳所誤導。

“投資者在進行金融投資時需量力而行，不偏聽不盲從，力戒不勞而獲、貪心無度，要在實踐中總結并樹立科學理性的金融投資、消費觀念。”中國人民大學重陽研究院高級研究員王衍行對《證券日報》記者說。(本報記者 蘇詩鈺 見習記者 楊潔)