杭州最具備國(guó)際吸引力的特征：歷史文化

會(huì)議之前，市政協(xié)港澳臺(tái)僑和外事委會(huì)同市統(tǒng)計(jì)局、市商務(wù)局、市科技局、市僑聯(lián)、杭州師范大學(xué)等單位，面向杭州市民、外籍人士、港澳臺(tái)人士、海外華人華僑、留學(xué)生等群體，聯(lián)合開(kāi)展了專(zhuān)題調(diào)查。

本次調(diào)查獲取有效問(wèn)卷5604份。調(diào)查顯示，在“杭州最具備國(guó)際吸引力的特征”選擇中，74.1%的受訪(fǎng)者認(rèn)為是“歷史文化”，73.1%的受訪(fǎng)者認(rèn)為是“自然風(fēng)光”，60.7%的受訪(fǎng)者認(rèn)為是“生活環(huán)境”，52.0%的受訪(fǎng)者認(rèn)為是“創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)氛圍”。同時(shí)，受訪(fǎng)者認(rèn)為“杭州西湖”是最能代表杭州城市國(guó)際形象的標(biāo)志;在“舉辦亞運(yùn)會(huì)將進(jìn)一步推動(dòng)杭州與世界的聯(lián)系，最為顯著方面”選擇中，63.0%的受訪(fǎng)者認(rèn)為是“成為國(guó)際會(huì)議目的地”;在“第19屆亞運(yùn)會(huì)將在哪些方面給杭州帶來(lái)顯著變化”選擇中，居前三位的分別是“改善城市基礎(chǔ)設(shè)施”“刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展”和“提高國(guó)際知名度和影響力”;在“關(guān)于亞運(yùn)場(chǎng)館的后續(xù)開(kāi)發(fā)利用，吸引力最大方面”選擇中，居前三位的分別是“經(jīng)常性舉辦國(guó)際性專(zhuān)業(yè)展覽活動(dòng)”“經(jīng)常性舉辦國(guó)際性會(huì)議或論壇活動(dòng)”和“引進(jìn)國(guó)際知名演藝活動(dòng)”。

此外，調(diào)查結(jié)果還顯示，受訪(fǎng)人員認(rèn)為亞運(yùn)會(huì)、亞殘運(yùn)會(huì)的舉辦，將對(duì)杭州城市國(guó)際化水平提升產(chǎn)生較強(qiáng)的促進(jìn)作用，同時(shí)希望在“通過(guò)亞運(yùn)與世界接軌，宣傳好杭州本身的優(yōu)勢(shì)”“加大宣傳杭州歷史文化的元素”“大力宣傳推廣宋韻文化”等方面持續(xù)放大亞運(yùn)效應(yīng)，進(jìn)一步提高杭州國(guó)際影響力。

以籌辦亞運(yùn)會(huì)為契機(jī)

打造高辨識(shí)度城市IP

城市IP是對(duì)一座城市內(nèi)在文化與外在形象的抽象表達(dá)，也是城市國(guó)際形象傳播的具體呈現(xiàn)。

“杭州要通過(guò)打造各領(lǐng)域的城市IP，并將其串珠成網(wǎng)形成‘小節(jié)點(diǎn)長(zhǎng)網(wǎng)絡(luò)’的‘IP矩陣’”。經(jīng)過(guò)前期調(diào)研，市政協(xié)港澳臺(tái)僑和外事委相關(guān)負(fù)責(zé)人提出，杭州要以城市IP打造為牽引，以“三世遺+宋韻”文化為主要內(nèi)容，立足“歷史元素現(xiàn)代表達(dá)”，以文化、體育等細(xì)分領(lǐng)域IP打造為基礎(chǔ)，通過(guò)全球征集、全民動(dòng)員、專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)，探索構(gòu)建杭州城市國(guó)際形象的體系架構(gòu)，把分散的IP點(diǎn)組合成一張網(wǎng)絡(luò)矩陣，從而聚合形成獨(dú)具本土魅力又有高辨識(shí)度的杭州城市“IP矩陣”，更加全面、立體、真實(shí)展現(xiàn)杭州的城市形象。

“要凝練城市文化符號(hào)，活化文化基因，突出城市特質(zhì)，強(qiáng)化文創(chuàng)賦能，讓杭州文化更具國(guó)際親和力。”民革杭州市委會(huì)調(diào)研組建議，要借鑒國(guó)內(nèi)其他省市文化“破圈”的成功經(jīng)驗(yàn)，從“好聽(tīng)、好玩、好看”入手，用心挖掘能夠與國(guó)際接軌、易于激發(fā)不同民族情感共鳴的傳統(tǒng)文化要素，借助數(shù)字經(jīng)濟(jì)和文創(chuàng)優(yōu)勢(shì)，打造更多能夠展現(xiàn)杭州“精致和諧、大氣開(kāi)放”城市精神的藝術(shù)作品，持續(xù)推動(dòng)杭州核心文化基因IP化、生活化、產(chǎn)業(yè)化、國(guó)際化，讓古今對(duì)話(huà)成為可能、中外交流更加生動(dòng)。

借力亞運(yùn)會(huì)軟硬件資源

建設(shè)國(guó)際賽事之城

“杭州搶抓亞運(yùn)會(huì)蘊(yùn)藏的歷史性機(jī)遇，要重點(diǎn)考慮兩個(gè)問(wèn)題：一是如何用好亞運(yùn)遺產(chǎn)，最大限度釋放亞運(yùn)會(huì)綜合效應(yīng);二是如何做好場(chǎng)館賽后利用工作，避免出現(xiàn)閑置問(wèn)題。”上海體育學(xué)院教授黃海燕在書(shū)面建議中表示，杭州應(yīng)當(dāng)結(jié)合城市發(fā)展實(shí)際需要，制定具有高辨識(shí)度和杭州特色的體育賽事體系規(guī)劃，從舉辦時(shí)間、空間、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目等角度優(yōu)化賽事布局，尤其要重視發(fā)展職業(yè)體育賽事。

“在籌辦杭州亞運(yùn)會(huì)過(guò)程中，要開(kāi)發(fā)亞運(yùn)版游戲，將杭州元素(西湖、運(yùn)河、西溪濕地等)植入游戲，讓玩家在游戲過(guò)程中感受杭州文化。”拱墅區(qū)政協(xié)副主席馬彥提出，要積極利用亞運(yùn)電競(jìng)主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，結(jié)合重大賽事舉辦，創(chuàng)辦電競(jìng)周、電競(jìng)展等活動(dòng)，推進(jìn)電競(jìng)和旅游、會(huì)展、音樂(lè)、制造業(yè)等產(chǎn)業(yè)結(jié)合發(fā)展;以創(chuàng)造電競(jìng)文化環(huán)境為抓手，結(jié)合傳統(tǒng)文藝產(chǎn)業(yè)要素，營(yíng)造電競(jìng)、文創(chuàng)、休閑、旅游消費(fèi)新環(huán)境，建設(shè)質(zhì)量較高、文化環(huán)境深厚、凸出生活美學(xué)魅力的地標(biāo)性電競(jìng)街區(qū)，助力成為知名的新興電競(jìng)中心，通過(guò)電競(jìng)賽事影響力不斷擴(kuò)大杭州在國(guó)內(nèi)國(guó)際影響力。(記者 何去非)