近年來,CTV(聯(lián)網(wǎng)電視)在數(shù)字營(yíng)銷界正迅速崛起,成為最受青睞和增長(zhǎng)迅猛的推廣形式之一。

隨著更多聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的普及,越來越多觀眾正在從傳統(tǒng)電視快速轉(zhuǎn)移到流媒體環(huán)境,對(duì)傳統(tǒng)電視廣告取而代之的便是CTV廣告。據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)顯示,未來四年,CTV市值將從今年的250億美元增長(zhǎng)到400億美元,接近傳統(tǒng)有線電視市場(chǎng)的三分之二。這種轉(zhuǎn)型的驅(qū)動(dòng)力來自于觀眾端消費(fèi)行為的變化,以及廣告收入從傳統(tǒng)有線電視廣告向數(shù)字化CTV的大規(guī)模轉(zhuǎn)移。

相較于需要高額前期投入和長(zhǎng)期承諾的傳統(tǒng)電視廣告,CTV的出現(xiàn)也讓電視廣告不再是大型品牌廣告主的專屬。CTV廣告的可即時(shí)訪問、精準(zhǔn)定位受眾、實(shí)時(shí)調(diào)整廣告策略等特性促使其在過去幾年迅猛增長(zhǎng),也為電商平臺(tái)、移動(dòng)應(yīng)用等提供了絕佳的增長(zhǎng)新途徑。

1、OTT與CTV的區(qū)別

我們發(fā)現(xiàn),不少用戶會(huì)混淆OTT跟CTV的概念。其主要差異如下:

OTT全稱 "Over The Top" ,意為“越頂”,指通過互聯(lián)網(wǎng)、"越過” 另一平臺(tái) "頂部" 提供內(nèi)容的流媒體服務(wù)。

CTV全稱 "Connected TV",意為“聯(lián)網(wǎng)電視”,是指任何能連接到互聯(lián)網(wǎng)并為用戶提供流媒體內(nèi)容的設(shè)備,如智能電視、帶機(jī)頂盒的電視、電視棒 (stick)甚至游戲主機(jī)等聯(lián)網(wǎng)設(shè)備都屬于這個(gè)范疇。

簡(jiǎn)言之,OTT就是通過互聯(lián)網(wǎng)向設(shè)備提供內(nèi)容的服務(wù),而其中的 "設(shè)備" 通常是CTV。

2、“狂飆”的CTV廣告

當(dāng)前,CTV廣告正在快速縮小與傳統(tǒng)電視廣告的差距,根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù),到2025年,美國成年人觀看數(shù)字視頻內(nèi)容的時(shí)間將比觀看傳統(tǒng)電視的時(shí)間多一個(gè)多小時(shí)。

同時(shí)eMarketer預(yù)測(cè),2024年CTV廣告支出將增長(zhǎng)22%,達(dá)到301億美元,到2027年將增長(zhǎng)72.5%,達(dá)到424億美元。在市場(chǎng)占比方面,2023年,CTV廣告支出預(yù)計(jì)為246億美元,占電視廣告總支出的29%;而預(yù)計(jì)到2027年,CTV將占據(jù)電視廣告總支出的47%。

3、程序化CTV廣告的優(yōu)勢(shì)

區(qū)別于傳統(tǒng)電視廣告的投放方式,CTV廣告能無縫接入程序化廣告平臺(tái),并充分發(fā)揮程序化精準(zhǔn)定位和定向投放的優(yōu)勢(shì),使廣告主能夠迅速且高效地觸及目標(biāo)受眾、并極大地提升了CTV廣告的投放效率和轉(zhuǎn)化效果。

在實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)和效果優(yōu)化方面,程序化廣告平臺(tái)提供了靈活的出價(jià)機(jī)制和優(yōu)化策略。廣告主可以在平臺(tái)上實(shí)時(shí)調(diào)整出價(jià)策略,確保以最合理的成本獲得最佳的廣告效果。

此外,程序化CTV廣告還具備強(qiáng)大的歸因和監(jiān)測(cè)能力。通過跟蹤廣告的觸達(dá)、播放以及轉(zhuǎn)化率等關(guān)鍵指標(biāo),廣告主能夠全面評(píng)估廣告對(duì)消費(fèi)者決策的影響,為營(yíng)銷策略優(yōu)化提供有力的數(shù)據(jù)支撐。這種綜合能力使得程序化CTV廣告成為實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷、提升品牌價(jià)值和推動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的有力工具。

近年來CTV廣告飛速增長(zhǎng),App 營(yíng)銷人員為推動(dòng)應(yīng)用下載而采用 CTV 廣告的情況大幅增多。Flat Ads擁有CTV廣告業(yè)務(wù),并已助力大批應(yīng)用客戶成功利用CTV廣告在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)用戶增長(zhǎng)。目前Flat Ads對(duì)接的流量和預(yù)算端達(dá)50+家,直接開發(fā)者流量占比30%+。

Flat Ads擁有7億獨(dú)家開發(fā)者流量,是Appsflyer廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)非游榜全球Top級(jí)流量媒體,并被評(píng)為2023年度全球化營(yíng)銷推廣平臺(tái)、2021～2022年度十佳出海營(yíng)銷平臺(tái)。Flat Ads坐擁頭部出海開發(fā)者一手流量,具備優(yōu)化深度事件的能力,近年持續(xù)通過獨(dú)家開發(fā)者矩陣網(wǎng)絡(luò)和程序化廣告交易平臺(tái),為數(shù)百家工具、視頻平臺(tái)、社交產(chǎn)品、游戲等合作伙伴出海提供最優(yōu)質(zhì)的效果營(yíng)銷、品牌宣傳等全球營(yíng)銷推廣服務(wù),幫助廣告主在全球范圍內(nèi)精準(zhǔn)地獲取用戶,提升品牌知名度、實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)目標(biāo),同時(shí)為發(fā)布商提供高效變現(xiàn)、最大化收益的一站式解決方案。

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