為進一步發揮電子商務釋放消費活力、推動消費升級的重要作用， 持續推動云南省西盟縣優質農特產品走出大山，走進城市和社區，2022年12月底至2023年1月初，由西盟縣工業商務和信息化局主辦，云南德生云服科技有限公司承辦，主題為“人類童年·西盟佤鄉·甄選好物”的西盟縣2023年年貨節直播活動圓滿結束，本次活動分為全民積分活動、比賽前直播特訓營、直播帶貨比賽三大板塊，活動期間受到了西盟縣電商愛好者的廣泛關注。

全民積分熱情高漲，年貨節熱度只增不減

據悉，自全民積分活動開展以來，活動熱度一直居高不下。活動期間，西盟縣電商中心通過微信公眾號、線下超市、外賣員發放宣傳單等方式吸引群眾參與，參與者每日通過轉發活動海報、推文的形式，在多種渠道進行傳播，從而獲取積分，最大化發揮社會群眾力量宣傳本次活動。最終轉化效果良好，引起了大眾的廣泛關注，達到了西盟縣內提升年貨節活動影響力，縣外加強宣傳西盟民族文化、特色農產品的良好效果。

賽前直播特訓，理論與實踐的雙重碰撞

為了讓直播帶貨比賽活動達到預期效果，西盟縣電商中心特意組織了直播特訓營，并邀請到專業的直播運營團隊為參賽選手進行賽前指導，通過講解直播理論知識+直播實操的方式讓主播熟練直播流程，為直播帶貨比賽打下基礎。活動期間，選手普遍接受度較高，直播實操表現突出。值得一提的是，在西盟縣勐卡鎮馬散村永俄寨的戶外直播中，學員們通過分小組帶貨形式全方位向網友們展示西盟的民族服飾、工藝品、云南西盟普洱、西盟米蕎等非遺文化及特色農產品，現場直播帶貨銷售額達到2萬元。通過這一次的賽前特訓營，選手們對今后直播帶貨銷售農產品提高自身收入充滿信心，并且希望能把家鄉好物推薦給越來越多的人。

直播活動高開高走，帶貨成績高效顯著

本次直播帶貨比賽自2023年1月9日-16日，參賽選手每天直播不少于3小時，主播精心挑選直播商品20余種，不乏包括：“西盟佤味牛皮、西盟茶葉、西盟蜂蜜、西盟米蕎面條”等特色產品，受到廣大網友的喜愛與關注。最終比賽結果由評委根據主播直播表現等綜合能力進行評定名次及獎項，共評選出“一等獎”1名，“二等獎”2名，“三等獎”3名，“帶貨新星獎”3名的優異成績。進一步提升線上銷售額及拓展推廣渠道，擴寬品牌及產品營銷途徑，直播活動最終成交共計9163單，銷售額為36.65萬元，達到了孵化專業電商人才，帶動更多西盟農特產品銷售的雙重效果。

本次活動宣傳力度大、范圍廣，得到了社會各界人士的大力支持，通過直播帶貨比賽活動挖掘更多有潛力的西盟主播，既為本地企業孵化專業人才，又為西盟縣域農產品上行增添了一把火，大大提升了西盟電商直播氛圍，增強西盟主播—電商中心—企業三方粘性，常態化直播對企業形成穩定增收效果，并不斷促進提升企業產品質量，打響了西盟縣域農特產品品牌，助力了西盟縣域經濟的長遠穩定發展。（文 | 郜唯鈞 吳維淮）