9月24日，在合肥，2021年度中國營養品論壇開幕，安琪紐特榮獲年度行業引領獎。

9月26日，在博鰲，2021西普會健康產業品牌發展指數發布會開幕，安琪紐特榮獲西普指數年度健康產業品牌獎。

一個是嬰童行業頂尖獎項，一個是藥線行業至高獎項，都是頭牌，安琪紐特三天拿倆獎項，再次“凡爾賽”地證實了在健康行業的品牌地位。

PART01 行業很苦，有目共睹，所以品牌更要堅強

先說藥線，2020年藥店零售市場增長僅3.6%，2021年上半年同比增長亦僅為3.1%，行業增長乏力。

但是，另一方面，全國藥店數量卻以6-7%平均速度逐年增長，門店數量的持續增加與行業市場規模的增長停滯，加上行業客流減少，藥店零售市場進入存量競爭為主的內卷時刻。大型連鎖尚可通過新開門店和并購驅動增長，中小連鎖和單體店陷入增長困局。

再看嬰童，人口紅利褪去，2020年新出生人口1200萬，同比下滑18%，這個被無數人看好的朝陽行業從增量市場轉型到了存量市場，調查了解發現，嬰童從業人員對現狀持悲觀態度的人群高達90%，特別是在價格控制上，內卷嚴重，價格戰是存量市場無序競爭的最直接體現。

在這種現狀下，有些抗風險能力差的品牌方就在資金鏈、庫存、周轉率、運營成本的多重壓力下應聲倒下。能堅持的品牌，其生存之道各不相同，可能是產品優勢，也可能是營銷優勢，也可能是資金優勢，也可能是轉變及時適應性強，但不管怎樣，但，一定與他們的差異化或核心競爭力有關。

PART02 安琪紐特，2021在困境中增長的方法有哪些？

第三方機構，用他們的視角評價道“專業呵護全家健康，中國酵母營養開創者和孕嬰童營養品領導者——安琪紐特，堅持以酵母源營養為核心，秉持“良心、愛心+智慧”的經營理念，以一己之力，在中國獨領酵母營養這一營養和技術路線。作為母嬰行業少有的國有企業，安琪紐特三十年來只專注于三件事：“產品為本，專業培訓，渠道賦能”，持續培訓市場，穩扎穩打，在酵母營養這個獨特獨立的賽道上做到極致。”

產品端，除了強大的研發實力保證產品力，還有就是與時俱進，精準把握目標消費人群需求。據悉，2021年上半年就推出新產品約30個SKU，其中包括全新品類兒童粉系列、適合兒童服用的差異化爆品維生素C、健康輕斷食的代餐奶昔系列，都是以細分創造增量為目的，引起行業關注。

在專業培訓上，更是與國內預防醫學頂級學府華中科技大學同濟醫學院合作，開設國內最專業的母嬰專業競爭力提升班，已經成功開設多期，為行業輸出無數專業人才。

去賦能方面，安琪紐特在保持特色的特訓營、營養顧問班、內訓師、數字化工廠游之外，2021年幫助開戶朝C端延伸，借助新媒體、新零售，通過線上公域引流私域成交，反哺線下門店。擁抱新變化，用新媒體幫助客戶搶占消費端。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。