在電視行業(yè)的發(fā)展長(zhǎng)河中,液晶技術(shù)與激光技術(shù)正沿著不同的軌跡前行,二者相輔相成,共同推動(dòng)著家庭視聽(tīng)體驗(yàn)的變革。
液晶技術(shù)憑借其長(zhǎng)期積累的優(yōu)勢(shì),在中小尺寸領(lǐng)域占據(jù)著重要地位,并且隨著技術(shù)迭代,大尺寸面板良率上升、成本下降,使得百吋電視價(jià)格逐漸親民,Mini LED??技術(shù)也讓液晶電視在亮度和對(duì)比度上取得顯著進(jìn)步。
然而,與此同時(shí),激光電視卻以其獨(dú)特的魅力,瞄準(zhǔn)了更大尺寸以及極致的電影院觀影體驗(yàn)這一細(xì)分市場(chǎng),悄然崛起。結(jié)合當(dāng)下消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的視聽(tīng)需求,電科技堅(jiān)定認(rèn)為,激光電視正迎來(lái)一大波發(fā)展機(jī)會(huì)。
大屏之困與激光破局
電科技這一觀點(diǎn)來(lái)自對(duì)于電視行業(yè)三個(gè)大趨勢(shì)的洞察:即電視的大屏化、高清化,以及健康化。
大屏化非常容易理解。如今,彩電市場(chǎng)已進(jìn)入存量階段,消費(fèi)者對(duì)大屏電視的需求卻日益增長(zhǎng),以大屏化為方向的結(jié)構(gòu)升級(jí)成為市場(chǎng)的主要拉動(dòng)力。大屏帶來(lái)的沉浸感提升是最立竿見(jiàn)影的,電視行業(yè)的大屏化也是行業(yè)最明確的趨勢(shì)。
近幾年中國(guó)市場(chǎng)銷售的電視平均尺寸數(shù)據(jù)如下:2020年52.4吋,2021年53.1吋,2022年57.4吋,2023年突破60吋。2024年開(kāi)年線下電視市場(chǎng)平均尺寸67吋,剛過(guò)去的“雙十一”期間,銷量最高的電視尺寸為75吋,零售量份額高達(dá)30.5%,75吋以上電視銷量占比超過(guò)一半。
想來(lái)原因也并不難理解,如今智能手機(jī)如此普及又發(fā)達(dá),小尺寸電視觀看體驗(yàn)還不如人人隨身攜帶的小屏幕,消費(fèi)者剁手的動(dòng)機(jī)自然就小了很多。
但需要注意的是,液晶電視尺寸一旦超過(guò)85英寸,入戶與安裝就成了一個(gè)不小的問(wèn)題。
一般85英寸電視按照16:9的比例,長(zhǎng)約191.6厘米,寬約110.1厘米,比75英寸大了近30%,一些住宅的電梯和門的尺寸可能無(wú)法容納其平放進(jìn)入,如一些老式小區(qū)或小戶型住宅的電梯轎廂,其對(duì)角線長(zhǎng)度可能小于85英寸電視的長(zhǎng)度,導(dǎo)致無(wú)法正常通過(guò)電梯搬運(yùn),只能選擇從窗戶等位置吊裝入戶,這樣會(huì)增加安裝的復(fù)雜性和成本,也存在一定的安全風(fēng)險(xiǎn)。
85英寸的液晶電視的重量一般在50kg左右,相比中小尺寸電視要重很多,這對(duì)安裝人員的體力和安裝工具都有更高要求,在搬運(yùn)過(guò)程中容易造成人員受傷或電視損壞。
掛裝時(shí),墻面需要有足夠的承重能力來(lái)支撐電視的重量。如果是普通的非承重墻,可能無(wú)法承受電視長(zhǎng)期的重量負(fù)荷,存在安全隱患,需要對(duì)墻面進(jìn)行加固處理,如增加背板、使用特殊的膨脹螺栓等,這無(wú)疑也增加了安裝的難度和成本。
座裝時(shí),由于電視尺寸大、重心高,其底座需要占據(jù)較大的空間,且要確保底座與電視柜或放置平面之間有足夠的摩擦力和穩(wěn)定性,防止電視因外力碰撞等原因傾倒。
類似在搬運(yùn)、安裝過(guò)程中和安裝后使用中出現(xiàn)的掉落和損壞例子不勝枚舉,網(wǎng)上一搜一大把。液晶電視尺寸越大,入戶安裝風(fēng)險(xiǎn)越高,出了問(wèn)題損失也越大。
而激光電視因?yàn)楸倔w與抗光屏幕分體,搬運(yùn)與安裝難度都小了很多。激光電視的頭部企業(yè)海信還研發(fā)了折疊屏幕的技術(shù),100吋的激光電視屏幕折疊后體積僅相當(dāng)于一個(gè)成年人,占地面積相當(dāng)于一個(gè)iPad,重量只有十幾公斤,一個(gè)人半小時(shí)左右就能輕松搬運(yùn)和安裝。
電視的高清化趨勢(shì)同樣不難理解。雖然智能手機(jī)屏幕顯示效果日新月異,但終歸在沉浸感上始終不如大屏。正如電視發(fā)明近百年,卻從未能真正取代電影院的臨場(chǎng)感。
同樣的原因,雖然很多人認(rèn)為液晶電視在亮度、抗環(huán)境干擾等方面領(lǐng)先激光電視,但事實(shí)上激光電視自身也在不斷發(fā)展創(chuàng)新,變得越來(lái)越潮流。
在技術(shù)創(chuàng)新方面,激光電視實(shí)現(xiàn)了4k化,目前萬(wàn)元以上的激光電視全部都是4k分辨率,為消費(fèi)者帶來(lái)了更加清晰逼真的畫面效果。同時(shí),激光電視的光源也從單色激光發(fā)展到雙色激光、三色激光,色域越來(lái)越高,色彩表現(xiàn)并不輸液晶電視。
不止如此,激光電視使用的DLP激光放映技術(shù)曾經(jīng)獲得奧斯卡科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng),與全球90%的電影院同源,因此,激光是目前唯一能夠全覆蓋所有片源色彩的顯示技術(shù),無(wú)論是現(xiàn)在電影主流的DCI-P3還是未來(lái)的BT.2020,都能全面覆蓋。甚至西影電影廠(《紅高粱》、《霸王別姬》等)影像修復(fù)中心審片用的也是來(lái)自海信的激光電視。
因此,喜愛(ài)大尺寸電視、擁有家庭巨幕影院夢(mèng)想的朋友們,選擇激光電視是更加不會(huì)出錯(cuò)的選擇,因?yàn)楣庠础⑸?、音質(zhì)等多個(gè)維度的同源,讓激光電視能夠?qū)?chuàng)作者最本源的意圖、最接近影院的視聽(tīng)效果呈現(xiàn)出來(lái),這一點(diǎn)是液晶、OLED電視無(wú)法比擬的。
在視聽(tīng)體驗(yàn)之外,用戶也越來(lái)越關(guān)注電視產(chǎn)品的健康屬性。
當(dāng)下消費(fèi)者的家電消費(fèi)理念逐漸從“產(chǎn)品消費(fèi)”向“個(gè)人投資”轉(zhuǎn)化,更加注重長(zhǎng)期效用和產(chǎn)品體驗(yàn),而健康功能作為能為生活帶來(lái)長(zhǎng)期價(jià)值的要素之一,受到了更多關(guān)注。2023年以來(lái),社交媒體上關(guān)于“健康”的聲量陡增,九成年輕人已經(jīng)具有養(yǎng)生意識(shí),這種健康意識(shí)的崛起使得消費(fèi)者在選購(gòu)家電時(shí),會(huì)更加主動(dòng)地考慮產(chǎn)品的健康功能,以滿足自身和家人對(duì)健康生活的追求。
過(guò)去用戶注意力更多集中在洗衣機(jī)、空調(diào)、電冰箱等白電品類,如今電視產(chǎn)品的用眼健康問(wèn)題也開(kāi)始受到關(guān)注。
激光電視的光線是先投射到屏幕表面,再由屏幕將光線漫反射到觀看者眼中,而傳統(tǒng)液晶電視是屏幕自體發(fā)光,光線直接射入人眼。相比之下,激光電視的漫反射成像方式使畫面更加柔和、自然,有效減少了對(duì)眼睛的刺激,大大降低了長(zhǎng)時(shí)間觀看所帶來(lái)的視覺(jué)疲勞,讓觀看者的眼睛不易感到累。
此外,藍(lán)光作為電子屏幕中高能量的短波光線,長(zhǎng)時(shí)間暴露可能損害視網(wǎng)膜,影響視力發(fā)育。而激光電視能夠精準(zhǔn)控制光譜分布,有效濾除有害藍(lán)光波段,在保證畫面色彩豐富的同時(shí),避免眼睛受到藍(lán)光傷害,為觀看者營(yíng)造了一個(gè)更為安全、健康的觀看環(huán)境.
中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院賽西實(shí)驗(yàn)室曾聯(lián)合北京協(xié)和醫(yī)院眼科專家,針對(duì)80英寸激光電視和80英寸4K液晶電視進(jìn)行過(guò)人眼觀看舒適度的對(duì)比測(cè)試。實(shí)測(cè)結(jié)果表示,在3米視距范圍內(nèi),觀看激光電視比觀看液晶電視人眼感覺(jué)更舒適,更有利于保護(hù)眼部健康。
在行業(yè)大屏化、高清化、健康化趨勢(shì)之下,用戶對(duì)激光電視的接受度也越來(lái)越高。
一方面,消費(fèi)人群呈現(xiàn)出年輕化的趨勢(shì),90后已成為激光電視的消費(fèi)主力軍。這一群體追求高品質(zhì)生活,更愿意為能夠提供極致與悅己體驗(yàn)的產(chǎn)品買單。數(shù)據(jù)顯示,2024年上半年,激光顯示產(chǎn)品內(nèi)容的播放量同比增長(zhǎng)43%,互動(dòng)量同比增長(zhǎng)45.42%,充分說(shuō)明了年輕消費(fèi)者對(duì)激光電視的喜愛(ài)。
另一方面,激光電視在大眾中的認(rèn)知度也在快速提升。2023年上半年,小紅書平臺(tái)與激光電視相關(guān)的筆記數(shù)量同比增長(zhǎng)超過(guò)100%,在抖音電商平臺(tái),激光顯示類產(chǎn)品的GMV同比增長(zhǎng)超200%。此外,新興興趣電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,2024年1-8月激光電視+激光投影銷售增幅遠(yuǎn)超電視大盤,在分尺寸段銷量增幅排名中,120吋激光電視憑借1430%的同比增幅位列榜首,110吋緊隨其后,同比增長(zhǎng)920%。
這些數(shù)據(jù)都有力地證明了激光電視在市場(chǎng)上的受歡迎程度,激光電視已經(jīng)成為了年輕人群中的“潮酷家電”“新寵”。
硬實(shí)力引發(fā)市場(chǎng)回響,激光電視崛起為潮酷家電
激光電視憑借其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì),逐漸成為大屏電視未來(lái)的有力競(jìng)爭(zhēng)者,而海信作為激光電視領(lǐng)域的佼佼者,其發(fā)展歷程與產(chǎn)品特色值得深入探究。Omdia數(shù)據(jù)顯示,海信激光電視全球出貨量市場(chǎng)占有率達(dá)全球第一,充分證明了其在市場(chǎng)上的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力。
從技術(shù)脈絡(luò)來(lái)看,海信自2007年開(kāi)始激光電視研發(fā)之路,歷時(shí)7年才實(shí)現(xiàn)了從“0到1”的突破,其后,海信不斷創(chuàng)造諸多“全球之最”,如全球首臺(tái)4K激光電視、全球首臺(tái)全色激光電視、全球首臺(tái)120英寸全色激光電視等。
2023年,海信更是發(fā)布了全球首款8K激光電視、全球首款可折疊激光電視、全球首款頂嵌式激光影院。其中,在CES??2023展會(huì)上發(fā)布的全球首款8K激光電視120LX,標(biāo)志著海信8K激光顯示從技術(shù)方案到產(chǎn)品已趨向成熟,也是中國(guó)顯示技術(shù)的又一次重大突破,憑借8K激光顯示技術(shù)的領(lǐng)先,海信再次走在全球前列。
而全球首款120吋可折疊激光電視L5K的發(fā)布,則創(chuàng)造性地以“折疊入戶”的全新解決方案,讓超百吋大屏能夠輕松入戶,相比傳統(tǒng)超大屏電視入戶安裝動(dòng)輒兩三小時(shí),甚至需要?jiǎng)佑玫踯嚮虿鸫叭霊舻姆爆?可折疊激光電視從入戶、調(diào)試到安裝,僅需40分鐘就能為用戶打造一個(gè)IMAX家庭影院。
如今海信激光電視的核心競(jìng)爭(zhēng)力,則能夠從其6月發(fā)布的大熱產(chǎn)品星光S1 Pro 100吋激光電視管中窺豹。
首先,這款激光電視在入戶和安裝上極具優(yōu)勢(shì)。星光S1??Pro采用百吋折疊設(shè)計(jì),其屏幕包裝體積小巧,占地面積僅iPad大,能夠輕松通過(guò)所有電梯入戶。
而且,屏幕凈重僅17KG,為同尺寸液晶電視的1/5,不挑墻,氣泡磚、巖板、大理石墻面等都可以安裝,安裝時(shí)間僅為28分鐘,較上一代產(chǎn)品減少30%,大大降低了安裝難度和時(shí)間成本。并且其屏幕厚度僅2cm,可實(shí)現(xiàn)0貼墻安裝,全面滿足了現(xiàn)代簡(jiǎn)約家居設(shè)計(jì)的需求,能夠更好地融入家居環(huán)境,提升整體美觀度。
數(shù)據(jù)顯示,傳統(tǒng)百吋電視的入戶率僅為60%左右,而海信可折疊技術(shù)讓屏幕能夠輕松進(jìn)入99%的住宅空間,大大提高了消費(fèi)者購(gòu)買和使用大屏電視的便利性。
而在電影院同源技術(shù)方面,星光S1??Pro采用DLP?數(shù)字放映技術(shù),該技術(shù)與全球90%的電影院同源,海信激光電視作為西影影像修復(fù)中心專用審片電視,得到了專業(yè)領(lǐng)域的高度認(rèn)可。西影廠作為華語(yǔ)電影的巔峰代表,其旗下的修復(fù)中心是目前中國(guó)頂尖的電影膠片數(shù)字化修復(fù)單位,激光電視能夠入駐其中,充分證明了其電影院同源技術(shù)的可靠性。
在色彩方面,星光S1??Pro的110%BT.2020色域,全面超越電影色彩工業(yè)標(biāo)準(zhǔn),能夠帶來(lái)層次更豐富的畫面,讓用戶看到更多細(xì)節(jié),直出電影原色,避免了畫中人過(guò)度美顏或磨皮以及古偶劇衣服出現(xiàn)熒光色等問(wèn)題。
在音質(zhì)方面,高端影院在熒幕后方都會(huì)配備音響,且必須具備高頻、全頻、低頻的發(fā)聲單元,而星光S1??Pro均擁有前出音、天空音及低音炮,完全媲美專業(yè)影院360°音質(zhì)效果。其音響為哈曼卡頓品牌,硬件及軟件調(diào)教均由哈曼團(tuán)隊(duì)參與完成,106W的大功率以及5個(gè)發(fā)聲單元(2個(gè)前出音,1個(gè)超潛重低音,2個(gè)天空音),相比于液晶電視兩側(cè)出音,聲音立體層次更加豐富。
該產(chǎn)品還內(nèi)置海量IMAX??Enhanced認(rèn)證內(nèi)容專區(qū),與4K/8K智能推薦系統(tǒng)相結(jié)合,用戶通過(guò)簡(jiǎn)單的語(yǔ)音指令即可輕松探索優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,提升了家庭互動(dòng)體驗(yàn)。
在健康護(hù)眼方面,星光S1??Pro堪稱行業(yè)典范。它是行業(yè)獨(dú)家萊茵認(rèn)證有害藍(lán)光為0的電視,其光源不含415-455nm的有害藍(lán)光波段,從源頭避開(kāi)了對(duì)眼睛的傷害。
要知道,有害藍(lán)光是引發(fā)近視以及眼部疾病的最大因素,它能夠直接穿透眼球,直達(dá)視網(wǎng)膜,誘發(fā)黃斑病變。而傳統(tǒng)液晶電視由于發(fā)光方式不同,光線直射眼睛,存在大量有害藍(lán)光,無(wú)法做到根除,市面上的其他電視大多也只敢聲稱自己是低藍(lán)光,而星光S1??Pro是唯一一個(gè)0藍(lán)光認(rèn)證的電視產(chǎn)品,長(zhǎng)時(shí)間觀看也不容易出現(xiàn)視疲勞,對(duì)小孩的眼睛更友好。
可以說(shuō),海信激光電視之所以能夠在市場(chǎng)上脫穎而出,其核心產(chǎn)品星光S1 Pro??100寸功不可沒(méi)。在波譎云詭的彩電市場(chǎng)上,憑借大屏沉浸、色彩真實(shí)、健康護(hù)眼等差異化優(yōu)勢(shì),激光電視成為了全球精英人群消費(fèi)的“新寵”。
總結(jié)
對(duì)于激光電視的未來(lái)發(fā)展,專家們給予了高度評(píng)價(jià)。中國(guó)工程院院士許祖彥認(rèn)為,激光顯示被認(rèn)為是8K顯示的最佳技術(shù)路線,全球首臺(tái)8K激光電視的出現(xiàn),實(shí)現(xiàn)了我國(guó)在激光顯示領(lǐng)域的持續(xù)領(lǐng)跑。他還指出,中國(guó)激光電視在全球市場(chǎng)份額超過(guò)50%,隨著激光顯示產(chǎn)業(yè)鏈的全面完善,形成激光顯示產(chǎn)業(yè)集群、激光顯示產(chǎn)業(yè)鏈聚集地,中國(guó)將成為全球激光顯示的“硅谷”。中國(guó)科學(xué)院院士歐陽(yáng)鐘燦也表示,激光顯示技術(shù)優(yōu)勢(shì)明顯、產(chǎn)業(yè)鏈整合能力增強(qiáng)、場(chǎng)景應(yīng)用空間打開(kāi)、市場(chǎng)認(rèn)可度升溫,未來(lái)成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)巨大,一旦突破臨界點(diǎn),將會(huì)爆發(fā)式增長(zhǎng)。
在電視行業(yè)的變革浪潮中,激光電視正憑借多方面的顯著優(yōu)勢(shì),迎來(lái)前所未有的發(fā)展良機(jī)。
從大屏化趨勢(shì)來(lái)看,消費(fèi)者對(duì)大屏電視的渴望日益強(qiáng)烈,而液晶電視在尺寸增大時(shí)面臨入戶與安裝的重重難題。激光電視本體與抗光屏幕分體,海信的折疊屏技術(shù)更是讓??100 寸屏幕搬運(yùn)輕松、安裝便捷,大大降低了風(fēng)險(xiǎn)與成本,滿足了消費(fèi)者對(duì)大屏的追求。
高清化進(jìn)程中,激光電視已實(shí)現(xiàn)4K化,光源從單色發(fā)展到雙色、三色,色域不斷拓展,色彩表現(xiàn)不遜色于液晶電視。其采用的DLP激光放映技術(shù)與全球??90%電影院同源,能精準(zhǔn)還原各類片源色彩,在畫質(zhì)呈現(xiàn)上獨(dú)具魅力,為用戶帶來(lái)極致視覺(jué)享受。
健康化需求愈發(fā)凸顯,激光電視的漫反射成像原理使畫面柔和自然,有效濾除有害藍(lán)光波段,經(jīng)專業(yè)測(cè)試在人眼觀看舒適度上優(yōu)于液晶電視,為不同年齡段用戶的眼部健康保駕護(hù)航。
海信作為激光電視領(lǐng)域的領(lǐng)軍者,技術(shù)研發(fā)成果斐然,如全球首款眾多創(chuàng)新產(chǎn)品的推出,不斷推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。其核心產(chǎn)品星光 S1 Pro??100吋更是集大成者,在入戶安裝、電影院同源技術(shù)、色彩音質(zhì)、健康護(hù)眼等方面表現(xiàn)卓越,備受市場(chǎng)青睞。年輕消費(fèi)群體成為主力,在各平臺(tái)數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼,充分證明了激光電視的受歡迎程度。
綜上所述,激光電視在大屏化、高清化、健康化的行業(yè)趨勢(shì)下,以其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)契合消費(fèi)者需求,正大步邁向發(fā)展的黃金時(shí)期,成為未來(lái)電視市場(chǎng)的重要力量,也讓更多消費(fèi)者圓家庭影院之夢(mèng)觸手可及。
